1.9亿下载、28亿收入:11月短剧APP到底有多火?(附报告)

当不少人开始讨论短剧会不会降温时，11 月的数据已经给出了明确答案：下载量创年内新高、收入再创新纪录，海外市场全面开花。

来自维卓出海研究院的最新数据显示，2025 年 11 月，全球短剧 APP 行业在用户规模与商业化层面同步突破：月下载量首次突破 1.9 亿，月营收逼近 28.1 亿，短剧出海仍处在强势上行通道中。

本文将从行业大盘、区域表现、广告投放与内容趋势四个维度，拆解 11 月短剧行业的真实增长逻辑。

1️⃣ 下载量持续攀升，11 月突破 1.9 亿

2025 年以来，短剧 APP 下载量整体呈现稳步上升态势。

年初月下载量约为 9000 万，3 月开始进入明确增长通道，7 月达到 1.77 亿后短暂波动，11 月迎来爆发式增长，下载量达到 1.93 亿，创下年内新高，较年初实现翻倍增长。

一句话总结：短剧已经不再是尝鲜型产品，而是形成了稳定的全球用户消费习惯。

2️⃣ 收入下半年量级跃迁，11 月营收近 28.1 亿

相比下载量的稳步增长，短剧 APP 的收入曲线在下半年出现明显跃迁。

上半年行业收入整体较为平稳，月均约 3 亿；自 5 月起，商业化能力开始加速释放：7 月收入突破 22 亿，8 月升至 24 亿，11 月进一步攀升至 28.08 亿，刷新全年纪录。

这意味着短剧行业已从验证商业模式阶段，正式迈入规模化变现阶段。

3️⃣ 区域表现：东南亚放量最快，北美稳居收入核心

从区域表现来看，11 月短剧出海呈现出量在新兴市场，钱在成熟市场的典型结构。

下载量维度：东南亚、南亚、南美、欧洲、日韩市场 11 月流量均环比上涨，其中东南亚增长最为显著，下载量从 4120 万增至 5424 万；仅北美市场略有回落（从 9319 万降至 7970 万）。

收入维度：

所有区域 11 月收入均实现环比增长。北美以 6659 万 的收入稳居第一，仍是全球短剧最核心的吸金市场；东南亚收入升至 5860 万，增长势头强劲；南亚、南美等新兴市场基数虽低，但上升趋势明确。

区域机会速览：

1️⃣ 投放生态持续繁荣，广告曝光突破 200 亿

随着短剧商业化能力增强，广告投放端的参与度同步提升。

2025 年，短剧 APP 投放公司数量从年初的约 60 家，增长至 11 月的 110 家以上；广告曝光量在 4 月触底后持续回升，11 月成功突破 200 亿次曝光。

投放端的持续加码，反映出市场对短剧长期价值的认可正在增强。

2️⃣ 素材类型高度集中，视频素材占据绝对主导

从素材形态来看，视频仍是短剧 APP 广告的核心载体。

11 月视频素材投放量长期维持在 1 万条以上，8 月一度达到 2.5 万条峰值；相比之下，图片类与试玩类素材始终处于低位，仅在 8 月出现小幅上升。

这意味着：在短剧投放中，视频素材依然是几乎唯一具备规模效率的选择。

3️⃣ 广告主 TOP10：头部集中度持续提升

在 11 月全球短剧 APP 广告主曝光榜中，头部效应尤为明显。

NewLeaf Publishing以 107 亿曝光量、37.13% 的曝光占比遥遥领先，其曝光全部来自核心产品 ReelShort；

STAR SHINE ENTERTAINMENT PTE. LTD. 、POLIGON PTE. LTD. 分别以 54 亿、33 亿曝光量位列第二、第三。

投放资源正进一步向头部应用集中，行业进入强者更强的阶段。

1️⃣ 英语市场：豪门 + 身份逆袭仍是最稳流量密码

11 月英语海外榜 TOP10 中，Kuku TV 成为最大赢家，占据 8 个席位。

榜首《The Billionaire's Return》以 1554.7 万热力值领跑，聚焦富豪归来与商战逆袭；《My Homeless Billionaire Husband》则以「身份反转 + 情感纠葛」获得 1455.8 万热力值。

整体来看，英语市场对豪门、逆袭、强情绪冲突的接受度极高，同一母题具备反复验证空间。

2️⃣ 葡萄牙语市场：热血成长 + 都市情感并行

葡萄牙语榜单中，NetShort 推出的《世界最强新人》以 247.1 万热力值登顶，强调热血成长与竞技逆袭；《富豪的双重人生》则延续富豪叙事，叠加都市情感元素。

该榜单覆盖葡萄牙、巴西等 50 多个国家，小语种市场正在验证成熟题材本地化复制的可行性。

3️⃣ 日韩市场：高情绪浓度内容更具优势

日韩榜单中，虐心爱情与家庭情感类题材表现突出。

无论是日语市场的《擦肩而过的爱恋如狂风骤雨》，还是韩语榜首《错失心头月》，都以高情绪张力为核心卖点。

相比节奏和反转，日韩用户对情绪强度和情感共鸣的要求更高。

综合 11 月数据可以看到，短剧 APP 行业已呈现出清晰的阶段性特征：

对短剧出海团队而言，至少有 3 个明确方向值得重视：

短剧赛道仍处在黄金增长期，但粗放增长的窗口正在收窄。谁能更精准地理解区域差异、情绪偏好与投放效率，谁就更有机会在下一阶段拉开差距。

本文仅呈现报告核心结论。

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