2025短剧营销趋势洞察报告 (附下载)

《2025短剧营销趋势洞察报告》显示，中国短剧市场已从野蛮生长迈入“提质减量”与“精耕细作”并重的新阶段，成为连接用户情绪、品牌价值与内容美学的重要场域。截至2025年6月，短剧用户规模达6.26亿，占网民整体的55.8%，人均单日观看时长101分钟，付费意愿提升至48.8%，市场规模持续扩容且商业潜力凸显。

一、行业全景与核心特征

市场供给端，2025年上半年新上线短剧超3500部，日均有效播放量超40亿次，但头部效应显著，有效播放过10亿的短剧仅23部。用户画像呈现“代际裂变”特征，45岁以上银发群体占付费用户的46.8%，成为重要付费力量；女性用户主导消费，推动甜宠、家庭伦理等题材持续热门，同时男性向悬疑复仇题材快速崛起，题材分众化趋势明显。平台竞争从内容争夺升级为生态战，字节、爱奇艺、腾讯视频等纷纷布局矩阵化短剧板块，政策监管则步入分类分级审核的制度化阶段，行业规范化程度持续提升。

二、市场四大核心洞察

一是精品化成为共识，优质短剧制作周期拉长、成本攀升，单部精品成本可达300万元以上，“预售制”等成熟宣发模式逐步落地。二是题材分众化加剧，从传统甜宠爽剧拓展至家庭伦理、玄幻修仙、现实职场等多元赛道，情绪精准触达成为创作核心。三是AI赋能创作变革，推动短剧从“经验创作”转向“数据创作”，人机共创模式提升效率，但复杂情感表达仍依赖人类创意。四是商业模式进化，形成“用户付费+广告植入+品牌定制+电商带货”四维格局，短剧从娱乐载体升级为商业入口。

三、热门题材与用户偏好

2025年上半年热播短剧TOP10涵盖都市、萌宝甜宠、家庭伦理、玄幻等多元类型，其中《好一个乖乖女》以32.32亿有效播放量登顶。核心热门题材包括：甜宠+萌宝类，成为女性用户的“情绪维他命”；家庭伦理类，聚焦现实矛盾，深受银发群体青睐；玄幻修仙/穿越系统类，满足Z世代的幻想逃避需求；现实题材类，直击打工人痛点引发共鸣；悬疑复仇类，成为男性向崛起的新阵地。

四、品牌营销玩法与未来趋势

品牌短剧营销呈现分层进阶态势：基础植入以道具、场景、台词露出为核心，注重自然融入；量身定制模式下，品牌主导剧本创作，如麦当劳、星巴克推出专属短剧；高阶玩法中，品牌深度参与内容源头共创，甚至主导剧情走向；全域延伸则通过弹幕互动、IP衍生、线下联动等实现全链路转化，如太二酸菜鱼的“短剧+直播+主题店”组合拳。

未来，短剧营销将呈现五大趋势：内容精品化驱动IP长期价值开发；商业模式向“付费+广告”混合模式演进，品牌共创深化；平台生态竞争加剧，多渠道布局成主流；跨界融合赋能文旅、公益等多元领域；AI等技术推动创意与运营升级。报告指出，短剧已从一次性流量工具升级为品牌可长期经营的内容资产，唯有深耕用户情绪、打磨优质故事、打通转化路径，才能在赛道中持续突围。

未完……更多详细请下载完整报告

加入『速查报告库』会员社群

每天实时更新最新资料

更多历史记录

加入后均可查看下载

扫码加入

↓↓

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。