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2025海外短剧市场规模、供需现状、竞争格局及盈利前景分析报告-28页(附)

2026-02-04 17:00:23

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2023年下半年以来，海外短剧市场迎来爆发式增长。2024年内购收入已达15亿美元，2025年第一季度单季收入增至7亿美元，全年预计将达到38亿美元，长期市场空间甚至有望超过242亿美元的海外电影票房规模。ReelShort和DramaBox等头部平台表现抢眼，前者深耕北美付费市场，后者主攻新兴市场广告变现，共同推动行业成长。这个赛道的核心优势很突出，更低的注意门槛让日活用户天花板更高，更高的变现效率让ARPU潜力超过Netflix，更灵活的生产模式则带来了更优的ROI。需求端通过吸引更多男性用户、加速全球市场渗透和推广广告变现模式扩大用户基础，供给端虽面临人才、工时和IP储备的制约，但正通过吸纳好莱坞罢工后的溢出资源、国内基地规模化制作等方式突破产能瓶颈。而APP模式构建的私域流量、分散可控的流量渠道和中立的平台环境，让海外竞争格局比国内更健康，为行业盈利前景打下好基础。

1.为什么海外短剧能在短短几年里快速崛起，长期规模甚至有望超过海外电影票房？

这背后其实是用户和盈利模式的双重潜力在发力。海外短剧瞄准了碎片化娱乐需求，理论上能触达的用户规模接近9亿人，比现在的用户基数大得多，像ReelShort的美国男性用户占比就从23%涨到了30%，用户群还在不断扩大。而且用户付费能力不容小觑，现在单用户年付费已经有提升空间，加上短剧制作周期短、成本低，一部剧往往两三个月就能回本，ROI能超过200%，这种高效的生产模式让市场能快速扩张。

2.海外短剧制作总说产能不够，到底难在哪儿？又有哪些办法解决呢？

主要难在三个方面。懂短剧节奏又熟悉本地文化的人才不好找，北美稳定出片的团队也就二三十个；美国从业者每天最多工作12小时，不像国内能连轴转，拍摄效率上不去；而且没有像中国网文那样积累多年的成熟IP库，每部剧都得从头试错。不过行业也在想办法，2023年好莱坞罢工后，不少编剧和演员转做短剧，ReelShort就用“中国创意+美国执行”的模式平衡内容和本土化。国内也在发力，上海、青岛的扶持政策让国内成熟团队能快速生产，ReelShort单月上新剧集从3部涨到26部，产能提升很明显。

3.大家都说海外短剧竞争环境比国内好，这种好环境对赚钱有什么影响？

关键在于海外的玩法更健康。用户要主动下载APP，不像国内小程序用完就走，容易形成私域流量，ReelShort靠这个减少了对买量的依赖。买量渠道也更灵活，主要投Meta，不行还能换YouTube、TikTok，国内大部分预算都得砸给抖音，成本高还被动。而且海外流量平台不自己做短剧，大家靠内容和投流能力竞争，国内平台自己下场做，容易挤压其他玩家空间。这样一来，海外买量成本现在只占收入的50%，比国内低很多，长期可能降到30%以下。头部平台靠品牌和内容库积累，盈利会更稳定，净利率有望达到Netflix那样的15%-20%。