中国微短剧精品化发展研究报告(2025)-新京智库 (附下载)

新京智库《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》显示，微短剧自2018年兴起，已从早期低成本、粗糙叙事的“野蛮生长”，迈向精品化转型，成为文娱产业重要支柱。

报告指出，微短剧产业规模与用户基数显著增长。截至2025年6月，用户规模近7亿，渗透率接近70%，覆盖全年龄段，50岁以上用户占比近30%，中年及银发群体成重要受众。2024年市场规模超500亿元，预计2025年达634.3亿元，2027年有望冲击千亿，规模比肩中国电影票房。产业生态多元，涵盖网文公司、MCN机构等，传播渠道扩展至短视频、长视频、电商等平台，商业模式从点播付费转向多元变现。

微短剧精品化驱动力多元。观众审美升级倒逼内容创新，从“爽点堆叠”转向逻辑完整、贴近现实的作品；平台与资本深度介入，短视频与长视频平台加大投入，设立扶持计划与基金，推动制作专业化；政策体系完善，中央明确审核与备案制度，地方通过奖补、产业园区建设等助力精品化，形成“国家立标、地方走深”格局。

然而，行业仍存问题。内容创作模板化严重，“霸总”“逆袭”等题材扎堆，精品稀缺；版权侵权产业链化，维权成本高；平台算法过度追求流量，优质内容曝光不足，商业化机制单一；地方政策部分简单化，存在同质化与泡沫化风险。

对此，报告提出发展建议。强化剧本导向，建立国家级扶持计划与剧本库，完善编剧利益分配；加强版权治理，构建行业联盟与交易平台，利用技术溯源，开展版权教育；平台优化算法，加大对精品与创新题材支持，强化社会责任；总结推广地方经验，推动“微短剧 + 文旅”“微短剧 + 科普”等跨界融合，形成全国协同发展格局，助力微短剧从“快消文化”向“文化载体”转型。

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