当一树楝花成为一座城市的符号载体，一场以“剧”为核、贯通文化、商业与旅游的融合实践已悄然启幕。
国内首部非遗群像主题商战微短剧《楝树花开之我本不凡》，将于2月4日正式登陆红果、抖音、爱奇艺等主流平台全网上线。
该剧以绍兴深厚的文化底蕴为根基，融合非遗文化、商战博弈与情感纠葛，进行一场别开生面的文商旅融合实践探索，由绍兴市非物质文化遗产保护协会指导、绍兴浙大校友企业家联合会支持、浙江视联文化传播有限公司出品，全剧共74集，已入选浙江文化艺术发展基金资助项目和绍兴市会稽文化艺术发展基金会资助项目，并于省委宣传部主办的浙江省文化“新三样”产品推介会上完成“楝树花开”IP系列短剧签约。
《楝树花开之我本不凡》作为国内首部非遗群像主题商战微短剧，其核心创新在于将“叙事”与“载道”深度融合。剧集以青年越医传人夏予凡守护与活态传承非遗为主线，巧妙编织进越医、黄酒、越剧、越窑青瓷、乌篷船、乌毡帽、古琴、花雕工艺、书法、石桥等数十项绍兴本土非物质文化遗产，让非遗成为推动情节的关键元素，让非遗精神成为情感共鸣的源头。
观众在追随主角跌宕命运的同时，也完成了一次对绍兴非遗的“深度云游”。非遗不再是博物馆里静默的标本，而是附着于人物、情感、冲突之上的鲜活存在。这种“帧帧见非遗”的沉浸式叙事，旨在实现从“观剧”到“种草”的跨越，激发观众对剧中呈现的非遗项目、产品及其所在地的亲身探索欲。
剧集的取景地全部位于绍兴，其故事空间“南望古镇楝花街”就位于绍兴市会稽山旅游度假区大禹开元度假村。随着剧集的热播，“楝花街”不再只是一个虚构的戏剧空间，大禹陵、平城街、古戏台等都将成为观众可触、可感、可游的旅游打卡点。
剧中主角推动的“非遗传承人免费入住计划”与“楝花香民宿非遗交流基地”构想，恰恰为现实中的文商旅融合提供了可操作的叙事蓝图：观众可以循着剧中的线索，实地探访绍兴相关的非遗工坊、体验黄酒酿造、聆听越剧表演、品尝融合药膳的糕点、入住具有非遗主题特色的民宿。剧情中“对抗资本围猎、守护文化本真”的情感内核，将转化为游客对地道文化体验和价值消费的支持。旅游行为由此升华为一种对剧中精神的延续与实践，实现文化认同引导下的深度消费。
《楝树花开之我本不凡》不仅仅是一部微短剧，它从诞生之初，就被置于“楝树花开”这一城市文化IP矩阵之中，旨在完成从内容影响力到产业生产力的跃迁。微短剧作为当下最具传播效率的内容形式之一，其快节奏、强情节、易传播的特点，能够快速聚集流量，为非遗文化相关产品与服务提供高效的曝光与导流。
剧中出现的九宫糕、绍兴黄酒、青瓷器物等，均具备从“剧中道具”发展为“特色文创”乃至“品牌商品”的潜力。浙江视联借此契机，联合非遗传承人、本地商家，开发系列授权衍生品，打造主题体验课程、研学路线，甚至将计划在线下设立“楝花街”主题体验空间。通过“短剧引流—商业转化—线下体验”的闭环，将观众对剧情和人物的喜爱，延伸至对非遗产品及其背后技艺的购买与支持，从而反哺非遗传承人的传承与创新，形成“以商业反哺文化，以文化提升商业价值”的良性循环。
《楝树花开之我本不凡》的上线，不仅仅是一部剧集的登场，更标志着一种以内容IP为引擎、深度融合文化、商业与旅游的新型发展模式的启航。它尝试回答：在数字时代，我们如何用一种更轻盈、更时尚、更贴近大众情感的方式，讲述古老的故事，激活沉睡的资源，连接广阔的市场。当观众为剧中人的守护而感动，为非遗的魅力所折服，并动身前往故事发生地绍兴寻找那份真切，文商旅融合便从宏观构想，落地为一次次具体而微、充满文化温度的相遇与选择。
这，正是“楝树花开”IP所寄托的
关于传承与未来的不凡叙事
2月4日，楝树花开，见证不凡
-越城区文化广电旅游局整理发布-
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内容审核 | 高欣、饶帆
