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2025年上半年，海外短剧市场呈爆发式增长，整体收入达10.88亿美元，下载量累计5.26亿次，同比分别增长249%和451%。市场格局分化显著，美国、日本、英国为IAP核心收入市场，印度、印尼、巴西则是IAA下载量主力战场。付费赛道中，枫叶互动、点众科技、新阅时代实现亿级美元收入且跻身下载量前五；免费赛道，Mebigo Labs、Kennedyy等企业月下载量达千万级，验证了IAA模式可行性。保守预测，2025年全年收入将达24.73亿美元，下载量或突破12.09亿次。
从用户维度看，女性占比约85%，25-34岁为核心群体。用户获取以Meta系平台付费投放为主，同时头部厂商布局社媒矩阵免费引流。商业变现上，86.34%应用采用IAAP混合模式，贡献96.94%收入，IAP模式中会员订阅是核心驱动力，IAA模式商业化潜力待挖掘。
产业链以平台方为价值中心，中国企业主导市场，但海外本土平台逐渐崛起。内容方面，翻译剧仍占多数，但本土剧用户吸引力更强，如ReelShort本土剧单部平均播放量是翻译剧的7倍。区域市场各有特点，美国是原创付费核心市场，东南亚下载量占全球近三成，日本本土力量觉醒，韩国面临转型阵痛，巴西下载量高但付费转化低。
AI技术在行业中应用加深，重塑内容生产边界，从产能分析到工具链构建均有突破，但供需端发展不同步。未来，行业机遇与挑战并存，需把握区域差异，推动内容创新与本土化，实现健康有序发展。
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