风口之上,乡村微短剧能否跑出三农媒体新可能?
- 2026-10-17 06:36:27
风口之上,乡村微短剧能否跑出三农媒体新可能?毫无疑问，“三农”主流媒体正在面临一种窘境：大屏观众已经严重流失，内容生产难以摆脱惯性。 在小屏传播已经定型的情况下，流量以及流量变现成为普遍性焦虑。 与此同时，“三农”主流媒体自己曾经十分熟悉的领域却在持续产生大流量的网络爆款，甚至出现了许多现象级作品，这就是乡村题材的微短剧。 如《花开石上》，山东青岛西海岸北梁家庄村民自演，上线一个多月全网播放2.7 亿次。讲村里的女主 “枣花” 踏实肯干，带着一家人好好过日子，是村民本色出演，还顺势带动村里粉条等土特产销售。 又如短剧《乡里相亲我爱你》，广东茂名高州滩底村取景，上线后红果短剧平台热度达1924 万。是粤语乡土风格，写返乡青年和博主搭档，推广当地荔枝，融合相亲、创业故事。 还有短剧《乡村爱情故事》，江西都昌草根团队，全网播放量近 6 亿。聚焦普通农村里的婚恋、邻里矛盾，没有夸张逆袭爽文套路，在抖音长期登上短剧必看榜单。 长期以来，三农主流媒体的内容供给，以新闻专题、科教片、涉农纪录片及资讯短视频为主。这类内容权威扎实、信息厚重，是政策解读、农技普及、记录乡村变迁的重要载体，但其纪实化叙事节奏偏缓，算法主导时代，很容易圈内认可度高而大众传播不足。
不同于传统涉农视听的直白宣讲，乡村微短剧依托情节承载传播主题，适配移动端碎片化传播，有助于实现主流价值的柔性传递。大众网淄博推出的《大山脚下・书记助农团》，取材基层真人真事，以本土演绎呈现电商助农实实践，说明长期扎根乡土的涉农媒体与区县融媒体，掌握一线场景、人物线索与本土话语，相比商业短剧机构，更有条件规避悬浮猎奇的乡土叙事。
当然，新赛道并不等于流量捷径，创作、生产与运营层面仍存在现实约束。新闻纪实恪守客观真实，而短剧需要适度设置戏剧冲突，二者之间的平衡不易把握，稍有偏差，要么流于生硬说教，要么为博取流量虚构乡土，损害媒体公信力。同时，多数三农采编团队尚未形成工业化短剧生产链条，稳定产出精品存在难度，可持续盈利模式也有待探索。
乡村微短剧，能够用故事化表达拓宽乡土叙事覆盖面，对“三农”主流媒体而言，它是融合创新的补充赛道？还是替代传统主业的主赛道？它的价值，在于培育三农 IP，探索 “短剧引流、产业落地” 的短剧强农模式？还是突破媒体变革困局，启动重新增长的新质引擎？
行业见仁见智，但不试什么都不知道。
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