华新社8月9日电（记者 邹志华）华文财经新闻社传媒集团（简称“华新社”）今日正式宣布，启动以中国非物质文化遗产和中华老字号为主要内容题材的系列微短剧项目。该项目旨在以创新视听语言记录非遗技艺、讲述老字号故事，推动中华优秀传统文化的活态传承与品牌出海。
据介绍，该系列微短剧将聚焦传统技艺、老字号品牌及非遗传承人的真实故事，围绕“守艺·守味·守魂”三大主题展开创作。首期计划推出《舌尖上的非遗》《百年匠造》《一店一传承》等多个系列，每集时长3至5分钟，采用竖屏精品短剧形式，覆盖传统食品、中医药、手工技艺、地方特产等多个品类。
华新社社长表示，非物质文化遗产和中华老字号是中华文明绵延传承的生动见证。当前，国家广电总局已启动“微短剧里看非遗”创作计划，推动非遗微短剧的规范化、高品质发展。2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目中，“微短剧里看非遗”单元即有13部作品入选。华新社此次启动非遗·老字号系列微短剧项目，正是响应国家政策号召，发挥传媒平台优势，为传统文化传承与品牌传播提供新载体。
近年来，非遗题材微短剧在市场上已展现出强劲的文化穿透力与商业价值。以非遗傩舞为题材的《傩戏》系列全网播放量超15亿次，带动文创产品热销与体验游落地；聚焦非遗美食的《我的归途有风》播出后，拍摄地咖啡门店从30余家激增至431家；秦腔题材微短剧《火焰驹》荣获第二届国际微短剧大赛优秀作品奖。这些案例充分证明，传统文化IP与微短剧形式的结合，正在成为文化传播与产业赋能的新范式。
据项目负责人介绍，华新社非遗·老字号系列微短剧将依托集团覆盖全球的传播网络，采取“国内制作、全球分发”模式，同步上线抖音、快手、视频号、爱奇艺、红果短剧等国内平台及YouTube、TikTok等海外渠道。此外，项目还将同步推出多语种版本，面向海外华人及国际受众传播中华文化。
项目还将与各地非遗保护中心、老字号协会、文旅部门及品牌企业展开深度合作。目前已与多家中华老字号企业及非遗传承人达成初步合作意向，未来将通过品牌冠名、剧情植入、联合出品等多种方式，为合作方提供文化赋能与品牌传播服务。
华新社表示，非遗·老字号系列微短剧项目是集团布局文化内容赛道的重要一步。华新社将继续秉持“中华情怀，全球视野”的媒体理念，以优质内容为载体，助力中华文化走向世界。
