7月28日上午，QuestMobile发布《2026年短剧营销行业报告》，其中关于核心数据，DataEye研究院梳理如下。市场概况：短剧的内容形态愈发成熟、用户规模与粘性持续增长目前，短剧已从单一竖屏演进为真人+AI双轨、竖屏+横屏并行的多元内容生态。伴随短剧生态成熟，政策体系也愈发完善，扶持与监管双线并行。一方面通过精品创作计划与“微短剧+”行动鼓励产业融合，另一方面将AI短剧与漫剧纳入分类审核体系，推动行业从规模扩张走向规范化运营。短剧用户规模持续扩大，截至2026年5月，去重用户规模达8.51亿。其中短剧APP端用户为4.02亿，短剧微信小程序端用户为5.08亿，短剧抖音小程序端用户为0.14亿。内容平台短剧触达用户达4.72亿。同时，短剧用户粘性超越在线视频，月人均使用时长达26.9小时，刷短剧习惯的养成使其具备承载品牌深度沟通的用户基础。从用户画像来看，短剧APP更受80后、70后用户青睐，消费能力偏中等；抖音小程序年轻用户占比更高，消费力中上；内容平台触达用户则集中在00后、90后，下沉市场特征更明显。从活跃用户规模来看，截至2026年5月，红果免费短剧APP月活用户已超3.56亿，同比增长79.1%；河马剧场月活用户达3853.5万，较去年同期下降5.9%；喜番免费短剧月活用户达1101.8万，同比增长152.9%。与此同时，AI技术推动下，漫剧以更低制作成本、更快产出周期实现爆发式增长，并独立成为一大内容赛道。活跃用户规模TOP10短剧APP中已有两个漫剧类独立APP占据重要席位。其中红果免费漫剧月活用户达3914.3万，火龙漫剧月活用户达1078.3万。从短剧题材来看，2026年5月，爱情、恩怨对抗、玄幻奇幻等大众向题材拥有稳定受众基础。而AI短剧则在玄幻、科幻等重视觉特效题材上占据用户关注度优势。从内容平台的兴趣用户画像来看，短剧整体用户画像更侧重24岁及以下与51岁以及上群体，合计占比超56%。相较之下，AI短剧吸引更多年轻用户，同时线上消费能力也更加突出。从性别维度来看，虽然男女性均对爱情题材关注度最高，但从TGI来看，男性更偏好玄幻奇幻、逆袭向剧情，女性更偏好爱情、脑洞反转类剧情。短剧命名上，热门短剧名普遍采用“身份+冲突”的直给式构造，降低用户理解成本、提升引流效率。从典型在线视频平台短剧在播与上新情况来看，目前，短剧在平台内容矩阵中的占比提升，已纳入平台常态化内容供给。其中腾讯视频1-5月在播短剧数量达670部领先。优酷视频、芒果TV、爱奇艺在播数量分别为467部、450部与359部。从上新数量来看，1-5月，芒果TV短剧上新数量突出，达95部。腾讯视频、爱奇艺与优酷视频上新数量分别为76部、75部与31部。从在播内容播放量分布来看，1-5月，在线视频平台中，短剧播放量占比达12.2%，较去年同期增长3%。在线视频平台中，除了优酷视频外，腾讯视频、爱奇艺与芒果TV短剧播放量占比均呈现上升趋势。从热播短剧题材来看，1-5月，在线视频平台上新短剧播放量TOP10中，题材丰富多元，且流量向头部集中。从竖屏短剧与横屏短剧的对比特征来看，竖屏以密集信息节点与即时情绪满足取胜，其剧名表达直观、信息节点更密集、热点及时响应，紧贴当下流行题材。横屏短剧则更偏向精品化制作，同时追求饱满的人物塑造与丰富的叙事层次。信源：QuestMobile公众号《QuestMobile 2026年短剧营销行业报告：8亿用户奠定短剧价值，渠道与内容差异格局初显，三大因素促使品牌短剧营销走向“精耕细作”！》精准把握市场风口。
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