从《我是余欢水》看12集短剧发展的“三道坎”

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文｜肉狗   编辑｜朴芳

豆瓣开画8.5，《我是余欢水》“丧”出了一股观剧潮。

《我是余欢水》原著小说《如果没有明天》曾获得第十七届百花文学奖影视剧改编价值奖，并被繁星戏剧村改编为话剧《我是余欢水》，话剧已有5轮演出，演出场次突破150场。

影视化后由“国剧门面”正午阳光操刀，侯鸿亮担任制片人，《都挺好》的编剧王三毛、磊子再次携手改编，《父母爱情》《温州两家人》导演孙墨龙执导，而主角余欢水为凭借《都挺好》中苏明成一角走红的郭京飞。

原著品质、制作团队水准、主演实力都是业内一流，《我是余欢水》用高口碑再次固化了正午阳光“国剧门面”的公司品牌印象，但它的成功并不意味着12集短剧模式在国内剧集市场真的稳了，也难以将其推至市场主流位置。

回顾市场以往的12集短剧可以发现，早在《我是余欢水》播出前，就已经有《杀不死》《无证之罪》等高口碑佳作接连涌现，可这些剧集却普遍存在一个问题：带不动流量。

时隔3年，《毛骗》团队在2017年打造的高口碑12集网剧《杀不死》，豆瓣评分人数仍不足3万人；曼荼罗影视与灵河文化在2018年联合制作出品的12集网剧《假如没有遇见你》，豆瓣评分仍保持在8.2，评分人数却仅有4760人；而对比《无证之罪》与《白夜追凶》2017年8月30日——2017年底的百度指数，12集体量的《无证之罪》无论是在播出中，还是收官后，搜索指数、资讯指数、媒体指数的峰值和均值，与《白夜追凶》相比都存在较大差距。

同样的，从猫眼网络剧全网热度榜等热度榜单，以及12集网剧《唐人街探案》自收官至今的百度指数看，相比同期在播的其他网剧，《唐人街探案》的热度表现不是特别出众，长尾效应也并不显著。

至于造成这种现象的原因，主要在播出模式。

站在传播的角度上，剧集集数确实没有“黄金定律”，但作为一项大众文化产品，剧集的受众粘合度是其扩大传播范围、提升传播效果的一个重要因素，而长时间的播放显然会对此起到积极作用；另一方面，话题性也是影响剧集传播范围的一个关键因素。剧集的播放周期足够长，才能给剧集带来的话题有充足的时间传播、发酵，进而吸引更多的观众。

因而，在欧美日等短剧模式日趋成熟的剧集市场里，采取的都是播放跨度较长的周更模式，且通常为周更1集。比如《致命女人第一季》，10集剧集10周更完，播放跨度长达两个半月。

国内的12集短剧，采用的多为《我是余欢水》的周更4集排播模式：首播当天会员更4集，第二天会员再更两集，以后每周一、周二各为会员更新2集，并在开播第二周开启超前点播。如此一来，普通会员版3周更完，参与超前点播的会员版2周更完，非会员4周更完。

这种模式虽可以有效带动平台的会员拉新，并借超前点播为平台创收，但却极大压缩了观众观后讨论发酵的时间，不利于剧集与受众制造熟悉感与亲切度，也不容易形成长尾效应。

回看《我是余欢水》，该剧能在收获高口碑的同时赢得不俗的热度成绩，有其特殊性。

一方面，得益于《大江大河》《都挺好》等多部口碑大剧的持续输出，正午阳光已经在C端建立起自己的品牌价值，拥有数量庞大的公司粉；另一方面，以往的12集短剧多集中在悬疑涉案题材，《我是余欢水》是首个都市题材，而站在都市题材上看，《我是余欢水》诙谐荒诞的故事叙述形式也同样具备较强的创新性。

更为重点的一点是，《我是余欢水》播出第二天，同为正午阳光操刀的古代传奇剧《清平乐》登陆湖南卫视黄金档。播出前，该剧长期盘踞在塔德文待播剧景气指数榜前列，微博话题#清平乐订定档#阅读量达2.2亿。

与同公司热剧形成联动效应，优爱腾三大平台的共同宣传也助力了剧集热度的有效扩散，多方作用下，《我是余欢水》的网络热度才得以走高。

国内剧集市场很难在短时间内养成周更形式，毕竟观众观剧习惯的改变无法一蹴而就。而退一步，即便周更形式在国内已经成熟，12集短剧想成为市场主流也还有两道坎需要迈过。

第一道就是品质。仔细观看《致命女人》《杀死伊芙》《凪的新生活》等近两年在国内具备较高关注度的欧美日短剧，可以发现，相比长篇电视剧，它们无论是故事类型、叙事方式还是视听形式，都做到更精致、更凝练、更电影化，并以此从形式到内容再到主题深度上，对剧集品质进行了一次全面升级，拓展了剧集在题材和样式上的更多可能。

欧美日在短剧制作上已经累积了丰富的经验和人才，但国内仍处于起步阶段，且为平台承制12集短剧的公司，也多半是成立不久的新秀。比如《沉默的真相》承制方好记影视，《隐秘的角落》承制方万年影业，《双探》的承制方趣酷从云影视，《回廊亭》的承制方向上影业等。

目前，市场上真正大规模入局12集短剧的只有五元文化，爱奇艺的《在劫难逃》《非常目击》，优酷的《白色月光》都由五元文化制作。

作为一家人才服务型公司，五元文化最常被大众提到的便是由五百导演发起的弧光联盟。目前，弧光联盟的团队已由原来的3位正式成员逐渐发展为拥有导演、编剧、制片、摄影、灯光、武术导演、音乐、剪辑、以及设计方向的“影视行业人才聚集组织”，具备了可规模化流水线作业的创作生产能力。

其次，《在劫难逃》《非常目击》《白色月光》皆为悬疑题材，而五元文化在这类题材上不仅拥有丰富的制作经验，也积累了一批数量不小的粉丝。

利润是第二道坎，也是大多数头部剧作公司持观望态度的根本原因。虽然《人间烟火花小厨》成功将国产分账剧推进了“亿时代”，但按照集数进行版权售卖和广告植入依旧是主盈利模式。长剧变“短”，不仅可能会削减制作方的版权售卖利润，也会对广告招商造成一定负面影响。

12集短剧想出圈必须做到精品化，精品化又早已成了高投入的代名词。陈思诚曾在一次采访中明确表示，网剧《唐人街探案》的单集制作成本过千万，购片成本就是剧集的制片成本。

高投入加大了回收成本的压力，集数变短又压缩了植入广告的空间，广告所获的曝光和发酵时间也势必会减少。无法看见可观的制作回报率，头部剧作公司自然不愿意入局。而陈思诚甘愿放弃网剧《唐人街探案》的短期利润回报，因为其剑指的是“唐探”IP更长线的商业价值。

12集短剧的三道坎，也是整个国产短剧市场的三道坎。至于如何跨过，既要做到浓缩的都是精华，也必须在试着培养观众观剧习惯的同时，构建完善的激励机制，让保守观望的头部公司们主动尝试。

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