快手现在正在全面升级政策，各种动作都很猛，明显是要正面对标红果短剧。两家在免费模式、分成机制，还有 AI 内容这些赛道上，竞争已经打得特别激烈，到了白热化的地步。
战略大转向：快手从短剧 “开荒鼻祖”，转身变成了追赶者
要说短剧行业，快手绝对是最早吃螃蟹的人，妥妥的行业开拓者。2019 年，它率先上线 “快手小剧场”，打响短剧第一枪；2020 年又推出业内首个微短剧分账政策 “星芒计划”，一路领跑赛道。
可风水轮流转，2023 年红果短剧杀疯了！凭借 “免费看剧 + 插广告” 的模式横空出世，直接颠覆整个行业格局。截至 2025 年 1 月，红果短剧月活用户狂飙至 1.66 亿，稳居头部，堪称 “独孤求败”。
面对红果的强势碾压，快手在 2025 年果断换赛道、调战略：6 月直接关停短剧小程序，所有业务全面回归主 APP；同时重磅推出 “付费短剧会员”，价格亲民到爆：3 天仅 2.8 元、7 天 4.8 元、包月 16.8 元。更狠的是，扶持期内平台零抽成，会员费一分不留，全部让利给合作方！
内容扶持正面硬刚！快手 “星芒创想计划” 对标红果 “果燃计划”，大战一触即发
短剧圈的内容扶持大战，已经从暗斗变成明牌！2025 年 7 月，快手直接甩出大招 ——星芒创想计划，明摆着就是要跟红果的王牌果燃计划正面掰手腕。
快手星芒创想计划：精准卡位，猛砸内容
快手这次玩得很聚焦，直接锁定古风、喜剧、家庭、恋爱、逆袭五大热门赛道，专门抓用户最爱看的题材。
- 现金砸得狠：总奖金池40 万，单赛道冠军直接拿8 万，优质剧本稿费给到2000 元 / 千字，在行业里相当有竞争力。
- 资源给得足：入选剧本不仅能拿到千万级流量曝光，还能对接头部演员、资深制片，直接打通 “剧本→拍摄→上线” 全链路，甚至有机会冲亿级宣发。
- 创作更轻量：要求总集数25-40 集、单集 2-5 分钟，降低创作门槛，鼓励快出精品、精耕内容。
红果果燃计划：重金保底，全链路托底
红果这边也没闲着，果燃计划早就把扶持拉满，主打一个 “稳赚 + 爆量”。
- 资金兜底强：单部项目最高200 万资金支持，优质项目平台参投比例最高100%，还给保底 + 分账双重收益保障，基本让创作者零风险入局。
- 资源链路全：联动14 家主流媒体，打通大小屏发行，从选题、剧本、制作到运营、变现，平台全程陪跑，彻底打通内容变现闭环。
- 精品化导向：重点扶持文化、科技、现实题材，靠精品内容拉高行业天花板，巩固自己的头部地位。
两大计划正面撞车，谁更能抢内容？
快手靠高稿费、强流量、轻创作抢中小创作者与优质剧本，主打 “快速出爆款”；红果靠重金保底、全链路扶持、厂牌化运营锁死头部团队与精品项目，主打 “稳扎稳打做长期”。
两大平台在内容扶持上针尖对麦芒，本质就是抢优质剧本、头部创作者、爆款项目—— 谁能拿到更好的内容，谁就能在短剧下半场站稳脚跟。
快手在 AI 短剧这块儿，一直占着先发优势，这也是它敢跟红果硬刚的重要底气。2025 年三季报数据很亮眼：快手自家的 **“可灵” AI 大模型 **，单季度就赚了3 个多亿。靠着这套技术，快手从 2024 年就开始拍 AI 短剧、单元剧，一路领先；而红果直到 2025 年，才真正加大力度进场。
2025 年 11 月，快手直接把扶持拉满，推出 **“灵感・新纪元 AIGC 创投计划 2.0”。比上一版多了投流补贴 **：个人创作者，最高能拿1 万元激励；机构更狠，单部作品保底 2 万现金 + 40 万灵感值，顶格奖励直接给到50 万现金 + 1000 万灵感值 + 1 亿流量，诚意拉满。
红果强势 “吸血”，快手陷入两难
虽然快手政策一条接一条地升级，但架不住红果 **“虹吸效应”太猛。红果走的是“大水漫灌”路线：保底 + 流量扶持 + 阶梯分账一套组合拳打下来，直接吸引了100 多家头部厂牌入驻，单个厂牌每天都能拉来上千万看剧用户。2025 年，红果收入预计直接干到150 亿以上 **。
更要命的是，两家的商业模式根子上就不一样：红果 **“免费看剧、看广告赚钱”的模式，已经深深打进用户心里；而快手主推的付费会员 **，在一片免费的大环境里走得特别难。有用户说得很直白：“红果这些都能免费看，谁还傻呵呵去快手开会员啊？”
2026 年新战场：两家都盯上 “漫剧”
现在短剧已经进入精品化下半场，两家的主战场悄悄换到了漫剧（AI 动画短剧）。
2026 年春节档，快手直接放出春节特别版 “星芒漫剧激励”：单个项目最高能拿35 万现金 + 1 亿流量扶持。红果也不示弱，火速上线 **“漫剧剧场”**，并且明显意识到：再不加大 AI 短剧投入，就要被快手甩开了。
说到底，这场大战的本质，是短剧行业的模式大换代：从 1.0 付费时代，正式冲进 2.0 免费时代。快手后面能不能靠政策翻身、把丢掉的地盘抢回来，关键就看它能不能在AI 技术和内容精品化上，真正建起别人抄不走的护城河。
一、核心政策框架升级：磁力新剧计划（2026 年 4 月最新）
快手磁力引擎直接成立短剧生态业务中心，甩出「磁力新剧计划」—— 这可不是简单给点流量，而是把短剧从 “流量生意” 升级成内容资产化，从拍剧、发行到赚钱，全链路打通，主打「精品共创、全域分发、高效变现」。
四重核心权益（真金白银 + 流量 + 宣发拉满）
- 现金投资：按题材、画风、评级精准砸钱，从几十万到最高 200 万，AI 仿真人剧 S 级直接顶格。
- 分成政策：平台只抽 1%，99% 收入全给合作方，让利力度行业罕见。
- 流量激励：优质项目最高超 1 亿曝光，直接把作品推到用户眼前。
- 宣发资源：S 级给定制化全矩阵宣发，A 级上专区重点位，B 级也有算法推荐，逐级匹配不浪费。
二、分级激励体系（B 级→S 级，越优质越赚）
快手把短剧、漫剧分成S/A/B 三级，不同级别资源差很多，还专门给 AI 开绿灯。
分级权益对比（一眼看懂）
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| S 级 | 全资 30-200 万 / 合资 20-100 万；顶格分成；>1 亿流量；全矩阵宣发 | 单片定制超 70 万；顶格分成；>1 亿流量；全矩阵宣发 | |
| A 级 | 20-40 万；优享分成；1000 万 - 1 亿流量；专区重点位 | 单片定制 50 万；优享分成；1000 万 - 1 亿流量；专区重点位 | 稳定投资 + 中高流量 + 专区曝光，适合优质中腰部 |
| B 级 | | | |
注：表情包 / 静态解说类漫剧仅 A/B 级扶持，无现金投资。
AI 技术加成：可灵 AI 直接 “加分”
用快手可灵 AI 工作流拍剧，直接评级加分—— 相当于自带 “技术 buff”，更容易冲 S 级、拿更高投资和流量，把自家 AI 能力实打实落地到内容里。
一句话总结：快手 2026 年短剧政策，就是分级砸钱、超高分成、亿级流量、AI 优先，用全链路扶持抢优质内容，正面硬刚红果的免费 + 广告模式。
春节这波扶持快手直接拉满，星芒漫剧激励政策・春节特别版（有效期到 2026 年 3 月 31 日），专门给漫剧创作者送福利：
现金激励三档
- 最高档：单部保底 10 万元 + 每月最高再奖 25 万元
- 中档
- 基础档
- 宣发直接上排面：线下媒体看片会、行业报道、全球报奖通道全给
四、分账与流量政策（2025-2026 延续）
流量分账梯度（看得越多、分账越高）
- 累计有效播放≤1000 万：千次有效 VV 分账15 元
- 1000 万–6000 万：千次有效 VV 分账20 元
- 有效播放≥5000 万：单月额外再奖最高 20 万元现金
投流返点政策
- 基础返点1.5%，投得越多返点越高，最高约 10%
- IAA 模式（免费看广告）：符合规则可拿60% 广告收入分润
五、创作者专项扶持
机构制作方
- 全网首发优质剧：最高 4% 额外投流返点 + 2 万元现金（月消耗≥2 万可拿）
- 联合发行：收入激励最高 110%（现金分成 + 广告金配赠一起算）
个人创作者
- 月度 UGC Top20：再奖5000 元现金 + 5000 元奖金
剧本征集计划（星芒创想计划）
- 配套最高亿级宣发，直接撮合：优质剧本 + 头部演员 + 资深制片，一站式拍成爆款
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