快手现在正在全面升级政策,各种动作都很猛,明显是要正面对标红果短剧。两家在免费模式、分成机制,还有 AI 内容这些赛道上,竞争已经打得特别激烈,到了白热化的地步。
战略大转向:快手从短剧 “开荒鼻祖”,转身变成了追赶者
要说短剧行业,快手绝对是最早吃螃蟹的人,妥妥的行业开拓者。2019 年,它率先上线 “快手小剧场”,打响短剧第一枪;2020 年又推出业内首个微短剧分账政策 “星芒计划”,一路领跑赛道。
可风水轮流转,2023 年红果短剧杀疯了!凭借 “免费看剧 + 插广告” 的模式横空出世,直接颠覆整个行业格局。截至 2025 年 1 月,红果短剧月活用户狂飙至 1.66 亿,稳居头部,堪称 “独孤求败”。
面对红果的强势碾压,快手在 2025 年果断换赛道、调战略:6 月直接关停短剧小程序,所有业务全面回归主 APP;同时重磅推出 “付费短剧会员”,价格亲民到爆:3 天仅 2.8 元、7 天 4.8 元、包月 16.8 元。更狠的是,扶持期内平台零抽成,会员费一分不留,全部让利给合作方!
内容扶持正面硬刚!快手 “星芒创想计划” 对标红果 “果燃计划”,大战一触即发
短剧圈的内容扶持大战,已经从暗斗变成明牌!2025 年 7 月,快手直接甩出大招 ——星芒创想计划,明摆着就是要跟红果的王牌果燃计划正面掰手腕。
快手星芒创想计划:精准卡位,猛砸内容
快手这次玩得很聚焦,直接锁定古风、喜剧、家庭、恋爱、逆袭五大热门赛道,专门抓用户最爱看的题材。
- 现金砸得狠:总奖金池40 万,单赛道冠军直接拿8 万,优质剧本稿费给到2000 元 / 千字,在行业里相当有竞争力。
- 资源给得足:入选剧本不仅能拿到千万级流量曝光,还能对接头部演员、资深制片,直接打通 “剧本→拍摄→上线” 全链路,甚至有机会冲亿级宣发。
- 创作更轻量:要求总集数25-40 集、单集 2-5 分钟,降低创作门槛,鼓励快出精品、精耕内容。
红果果燃计划:重金保底,全链路托底
红果这边也没闲着,果燃计划早就把扶持拉满,主打一个 “稳赚 + 爆量”。
- 资金兜底强:单部项目最高200 万资金支持,优质项目平台参投比例最高100%,还给保底 + 分账双重收益保障,基本让创作者零风险入局。
- 资源链路全:联动14 家主流媒体,打通大小屏发行,从选题、剧本、制作到运营、变现,平台全程陪跑,彻底打通内容变现闭环。
- 精品化导向:重点扶持文化、科技、现实题材,靠精品内容拉高行业天花板,巩固自己的头部地位。
两大计划正面撞车,谁更能抢内容?
快手靠高稿费、强流量、轻创作抢中小创作者与优质剧本,主打 “快速出爆款”;红果靠重金保底、全链路扶持、厂牌化运营锁死头部团队与精品项目,主打 “稳扎稳打做长期”。
两大平台在内容扶持上针尖对麦芒,本质就是抢优质剧本、头部创作者、爆款项目—— 谁能拿到更好的内容,谁就能在短剧下半场站稳脚跟。
快手在 AI 短剧这块儿,一直占着先发优势,这也是它敢跟红果硬刚的重要底气。2025 年三季报数据很亮眼:快手自家的 **“可灵” AI 大模型 **,单季度就赚了3 个多亿。靠着这套技术,快手从 2024 年就开始拍 AI 短剧、单元剧,一路领先;而红果直到 2025 年,才真正加大力度进场。
2025 年 11 月,快手直接把扶持拉满,推出 **“灵感・新纪元 AIGC 创投计划 2.0”。比上一版多了投流补贴 **:个人创作者,最高能拿1 万元激励;机构更狠,单部作品保底 2 万现金 + 40 万灵感值,顶格奖励直接给到50 万现金 + 1000 万灵感值 + 1 亿流量,诚意拉满。
红果强势 “吸血”,快手陷入两难
虽然快手政策一条接一条地升级,但架不住红果 **“虹吸效应”太猛。红果走的是“大水漫灌”路线:保底 + 流量扶持 + 阶梯分账一套组合拳打下来,直接吸引了100 多家头部厂牌入驻,单个厂牌每天都能拉来上千万看剧用户。2025 年,红果收入预计直接干到150 亿以上 **。
更要命的是,两家的商业模式根子上就不一样:红果 **“免费看剧、看广告赚钱”的模式,已经深深打进用户心里;而快手主推的付费会员 **,在一片免费的大环境里走得特别难。有用户说得很直白:“红果这些都能免费看,谁还傻呵呵去快手开会员啊?”
2026 年新战场:两家都盯上 “漫剧”
现在短剧已经进入精品化下半场,两家的主战场悄悄换到了漫剧(AI 动画短剧)。
2026 年春节档,快手直接放出春节特别版 “星芒漫剧激励”:单个项目最高能拿35 万现金 + 1 亿流量扶持。红果也不示弱,火速上线 **“漫剧剧场”**,并且明显意识到:再不加大 AI 短剧投入,就要被快手甩开了。
说到底,这场大战的本质,是短剧行业的模式大换代:从 1.0 付费时代,正式冲进 2.0 免费时代。快手后面能不能靠政策翻身、把丢掉的地盘抢回来,关键就看它能不能在AI 技术和内容精品化上,真正建起别人抄不走的护城河。
一、核心政策框架升级:磁力新剧计划(2026 年 4 月最新)
快手磁力引擎直接成立短剧生态业务中心,甩出「磁力新剧计划」—— 这可不是简单给点流量,而是把短剧从 “流量生意” 升级成内容资产化,从拍剧、发行到赚钱,全链路打通,主打「精品共创、全域分发、高效变现」。
四重核心权益(真金白银 + 流量 + 宣发拉满)
- 现金投资:按题材、画风、评级精准砸钱,从几十万到最高 200 万,AI 仿真人剧 S 级直接顶格。
- 分成政策:平台只抽 1%,99% 收入全给合作方,让利力度行业罕见。
- 流量激励:优质项目最高超 1 亿曝光,直接把作品推到用户眼前。
- 宣发资源:S 级给定制化全矩阵宣发,A 级上专区重点位,B 级也有算法推荐,逐级匹配不浪费。
二、分级激励体系(B 级→S 级,越优质越赚)
快手把短剧、漫剧分成S/A/B 三级,不同级别资源差很多,还专门给 AI 开绿灯。
分级权益对比(一眼看懂)
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| S 级 | 全资 30-200 万 / 合资 20-100 万;顶格分成;>1 亿流量;全矩阵宣发 | 单片定制超 70 万;顶格分成;>1 亿流量;全矩阵宣发 | |
| A 级 | 20-40 万;优享分成;1000 万 - 1 亿流量;专区重点位 | 单片定制 50 万;优享分成;1000 万 - 1 亿流量;专区重点位 | 稳定投资 + 中高流量 + 专区曝光,适合优质中腰部 |
| B 级 | | | |
注:表情包 / 静态解说类漫剧仅 A/B 级扶持,无现金投资。
AI 技术加成:可灵 AI 直接 “加分”
用快手可灵 AI 工作流拍剧,直接评级加分—— 相当于自带 “技术 buff”,更容易冲 S 级、拿更高投资和流量,把自家 AI 能力实打实落地到内容里。
一句话总结:快手 2026 年短剧政策,就是分级砸钱、超高分成、亿级流量、AI 优先,用全链路扶持抢优质内容,正面硬刚红果的免费 + 广告模式。
春节这波扶持快手直接拉满,星芒漫剧激励政策・春节特别版(有效期到 2026 年 3 月 31 日),专门给漫剧创作者送福利:
现金激励三档
- 最高档:单部保底 10 万元 + 每月最高再奖 25 万元
- 中档
- 基础档
- 宣发直接上排面:线下媒体看片会、行业报道、全球报奖通道全给
四、分账与流量政策(2025-2026 延续)
流量分账梯度(看得越多、分账越高)
- 累计有效播放≤1000 万:千次有效 VV 分账15 元
- 1000 万–6000 万:千次有效 VV 分账20 元
- 有效播放≥5000 万:单月额外再奖最高 20 万元现金
投流返点政策
- 基础返点1.5%,投得越多返点越高,最高约 10%
- IAA 模式(免费看广告):符合规则可拿60% 广告收入分润
五、创作者专项扶持
机构制作方
- 全网首发优质剧:最高 4% 额外投流返点 + 2 万元现金(月消耗≥2 万可拿)
- 联合发行:收入激励最高 110%(现金分成 + 广告金配赠一起算)
个人创作者
- 月度 UGC Top20:再奖5000 元现金 + 5000 元奖金
剧本征集计划(星芒创想计划)
- 配套最高亿级宣发,直接撮合:优质剧本 + 头部演员 + 资深制片,一站式拍成爆款