独家!中文在线一微短剧APP近乎暂停投放,下载量大跌!资源挪至新APP?

DataEye研究院认为，原因或许在于以下两点：

①市场方面：中文在线海外短剧转向“国际优先”战略。

今年以来，中文在线董事长童之磊多次强调“国际优先”战略，并将其作为集团核心发展方向。因此，FlareFlow作为新的“全球破局者”角色，成为中文在线海外短剧业务的战略中心。

FlareFlow上线3个月便覆盖全球177个国家和地区，月充值收入增速超500%。中文在线国际短剧平台部总经理James Wang也在采访中明确表示FlareFlow是主力平台。

对比之下，无论是Sereal+，还是此前推出的UniReel均具有明显地区色彩，其中UniReel深耕日本市场，Sereal+则重点验证了纯付费模式在东南亚等市场的可行性。

在中文在线整体战略转移向“国际优先”时，Sereal+和UniReel均完成了地区探索的使命，FlareFlow成为目前的业务核心理所当然。

同时，FlareFlow所秉持的“国际化选题+本地化改编”的策略，也促使其结合不同市场的文化进行语境适配，使内容更贴近目标观众审美，便于全球化发展。

②产品方面：Sereal+数据欠佳、FlareFlow更具变现优势。

从数据方面来看，Sereal+7月份多日下载量曾维持在8万次左右，但时间拉长来看，今年上半年，Sereal+日下载量最高没有超过6万次，甚至第二季度的三个月时间内，Sereal+日下载量长期不足1万次。

与此同时，经历早期“低价策略”后，Sereal+长期以来的IAP模式也面临挑战，东南亚地区用户付费能力有限，北美市场则受强力竞品挤压，中文在线财报显示，Sereal+背后关联的中文在线香港公司同样处于亏损状态。

相反，FlareFlow采用混合变现（IAP+IAA）模式，这一设计既覆盖了高付费意愿用户，也吸引了价格敏感型用户，为后续流量转化奠定基础。中文在线在财报中提到，FlareFlow自上线以来便展现出强劲发展势头，平台多部作品突破百万美元充值大关。

在具体投放、下载量数据上，FlareFlow也呈现上涨趋势。

同时，这也意味着：

①海外短剧跑马圈地的时代已经结束，中国微短剧出海逐渐进入调整阶段，以实现进一步增长。

②纯IAP模式逐渐让位于混合变现、IAA模式，海外市场过于复杂，免费、付费受众的分化需要精细化、针对性运营。

③聚焦单一市场（且非欧美市场）的风险加剧，高价值人群仍是当下最好的选择。

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