90秒一集的土味短剧正在攻陷美国,好莱坞放下身段开始抄作业

一部典型的微短剧包含火热的恋情、背叛、隐藏的秘密和几乎不间断的扇耳光。除了黑帮故事，受欢迎的题材还包括狼人和亿万富翁，偶尔还有狼人化身亿万富翁。剧集通常为50到90集，每集时长1到3分钟。

你可能在社交媒体上刷到过，也许一边刷一边想：谁会看这种东西？

答案是：地球上约十分之一的人。而美国，正在成为这十分之一最大的付费市场。

2025年，海外微短剧市场收入达到30亿美元。2026年，这个数字预计将增长至36亿美元。到2031年，将飙升至95亿美元。全球微短剧收入更是从2025年的110亿美元增长至2026年底的140亿美元。其中，美国市场将占海外收入的50%，达到15亿美元。而ReelShort和DramaBox两家平台，今年的收入预计都将超过10亿美元。

更值得关注的是用户行为的变化。2025年第四季度，ReelShort的美国用户日均使用时长达到35.7分钟，超过Netflix的24.8分钟、Amazon Prime Video的26.9分钟和Disney+的23分钟。一个每集只有90秒的竖屏应用，抢走了用户原本属于长视频巨头的时间。

猫头鹰公司创始人埃尔南·洛佩斯将竖屏称为电影和电视之后的第三种视听语言。他说，竖屏与电视和电影的差异比电视与电影的差异更大。

这个行业的爆发，完全是“中国制造”。ReelShort、DramaBox等国产短剧平台长期霸占美区应用榜单前列。截至2026年上半年，中国短剧玩家仍然占据了全球短剧市场80%的市场份额。

好莱坞曾经嘲笑这些短剧粗糙的剧本和可怜的预算，单部微短剧的制作成本通常低于20万美元，而一部传统电视剧单集制作费用就高达数百万美元。但如今，福克斯娱乐集团、迪士尼和派拉蒙等好莱坞巨头都在探索这一形式。迪士尼加速器去年的名单中出现了一家中国短剧出海平台Dramabox。福克斯娱乐公司投资了以色列短剧平台Holywater，并承诺制作数百部竖屏剧集。金·卡戴珊投资了前米拉麦克斯影业总裁创立的短剧平台GammaTime。卡骆驰、美宝莲和世界摔角娱乐等公司则制作微短剧来推广其产品。

好莱坞从嘲笑到抄作业，只用了不到三年。而中国的优势远不止于此。一方面，成熟的工业化生产体系实现了内容产能与品质的双重保障。另一方面，深厚的网文IP资源库蕴藏着海量东方故事原型。中文在线拥有550万加数字内容、独家全版权网文超128万种。这些IP，正在被源源不断地改编成短剧，输出到全球。

中文在线是最核心的标的。旗下ReelShort是海外短剧的绝对龙头，2026年营收预计突破10.5亿美元，同比增长34%，并首次实现规模化盈利。公司旗舰平台FlareFlow截至2026年5月底累计注册用户已超3700万，上线5000多部作品。东吴证券给予买入评级。但需注意，公司2026年Q1仍亏损4600万元，当前股价对应2026年PE高达396倍。

掌阅科技推出海外短剧平台iDrama，上线数千部短剧作品，覆盖英语、日语、韩语等多语种。拥有70万册网文版权、上万部精品独家IP。5月27日短剧概念活跃时曾涨停。昆仑万维旗下短剧平台收入稳定保持在全球TOP5。2026年上半年ALL IN AI短剧出海。华策影视是行业主要上市公司之一，在短剧出海领域有布局。此外，易点天下、引力传媒、捷成股份等也被市场归为短剧出海概念股。

故事很大，但账要算清。竞争正在加剧，2026年Q2出海短剧市场收入环比仅增长约3%，整体大盘增速放缓。靠持续买量就能换来高速增长的阶段正在过去。多数公司仍在亏损，中文在线2026年Q1亏损4600万元，掌阅科技同样面临盈利压力。AI正在改变游戏规则，2026年海外AI剧或漫剧市场规模预计突破40亿美元，同比增长390%。AI正在将制作门槛大幅降低，这既是机会，也是新一轮内卷的开始。估值已不便宜，中文在线2026年PE高达396倍。概念很美，但价格已经包含了大量预期。

尽管拉布布和极致中国化引发热议，但微短剧或许是中国文化在美国影响力的最强例证。它不像传统影视作品那样需要漫长的文化适应期。90秒一集、竖屏、狗血剧情，这些元素跨越了文化壁垒，直接击中了人类最底层的娱乐需求。好莱坞在抄作业，迪士尼在跟进，金·卡戴珊在投资。而中国公司，依然握着80%的全球市场份额。

当一个行业被全球最强大的娱乐工业集体致敬时，它已经不再是一个小众赛道了。微短剧出海的时代，才刚刚开始。

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