人人谈短剧,家家上短剧,炙手可热的短剧全解析|视听大会小结
- 2026-09-29 04:11:20
“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿” ……
“一对夫妻做短剧每月进账4亿多” ……
2024年春节之后，短剧引发的全民热议仍在持续，“创富神话”流传甚广，动辄单日流量破千万、月入4亿的传闻也使得短剧热居高不下。与此同时，短剧规范化和精品化趋势也越发明显：从去年短剧在海外市场“墙内开花墙外香”，到2024年在国内市场的持续火爆，短剧作为内容产业冉冉升起的新星，已经到了“关键时刻”。
若持续保持上升趋势，很有可能成为网剧、网大和网综之后的又一大网络内容形态；若行业乱象加剧，也有可能迎来前所未有的强监管时刻。从这一年多时间短剧行业的动向来看，业内都非常希望短剧能够走上可持续发展的道路，毕竟，短剧是可以让很多影视从业者“有钱赚”的。
短剧热也传递到了有行业风向标之称的网络视听大会上。3月28日至3月30日，在成都举办的第十一届中国网络视听大会上，从主论坛到分论坛几乎都可以看到关于“短剧”的讨论，而以短剧为主题的论坛，也占据了整个视听大会论坛数量的一多半，从行业主管到长短视频平台，从传统影视公司到新生制作力量以及mcn机构，行业各方围绕短剧各抒己见，观点也各有交锋，但从这热热闹闹的景象中，其实也可以看到短剧在相当长时间内的发展轨迹。
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各平台有共识
众所周知，短剧行业之所以快速从小到大，离不开平台方的助力。那么，平台方如何看到当下的短剧市场，未来又会在哪些方面发力？这对于短剧从业者而言，无疑是最直接的“指挥棒”。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，小短剧也是大产业，微短剧行业已经在向着好内容、新题材、规模化快步迈进，抖音将持续践行责任，与行业各方一起推动行业更加高质量发展。在“微短剧创作论坛暨精品点映礼”上，抖音短剧负责人王晨概括短剧行业生机勃勃的景象——用户活跃，增长迅速；加速入局，生态繁荣；好剧连台，爆款不断。据悉，此前抖音与周星驰联手推出“九五二七剧场”，本次公布的新剧《午后玫瑰》由李若彤监制。作为“辰星计划”的一部分，未来抖音将携手更多行业名家、知名机构打造精品剧场IP，为微短剧带来创作创新。
这其实也代表着短剧在过去一年多时间里粗放增长后必须要迈过的门槛。想要可持续发展，就必须规范化合规化，这也是短剧必须要实现“精品化”。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲在“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”上也提到，快手短剧秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，致力于持续做出“高品质、有价值”的微短剧，坚持“创精品”。内容创作上，从早期追求反转的爽感故事，到如今彰显社会价值的精品剧集，紧扣社会热点与时代脉搏的爆款短剧在快手层出不穷。
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在演讲中强调，腾讯视频微短剧坚持“以精为尺”的原则，在多元题材和创新品牌上不断创新，打造了一批票房和口碑双丰收的精品项目。未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，技术和产品能力是艺术的翅膀，腾讯视频持续探索AIGC短剧的创作，助力技术发展与产能升级，多维度推高行业水准。
此外，芒果TV大芒计划工作室负责人周裘提出“大芒计划”精品化、创新化、规模化，并推出“百部精品微短剧战略合作”十大主题，力图突破圈层，满足多元化需求，湖南卫视与芒果TV双平台联动，打造大芒微短剧、精品微短剧、小程序竖屏微短剧等产品矩阵。
优酷分账及短剧负责人刘华博分享了对内容、剧本的判断和评估方法，一是要找核心卖点，长板要突出，故事要极致；二是抓主要矛盾，人物关系的对抗要有层次性，一个好的短剧往往会从鲜明的人物矛盾和对抗展开；三是评估内容完整度、是否有爆发力的名场面；另外，制作层面还包括对主创团队的评估、对成片项目的评估。
此前，读娱曾经撰文谈过竖屏短剧和横屏短剧的异同，而透过此次视听大会，能够明显感觉到虽然各平台对于短剧的内容认知和商业逻辑仍有迥异，但对短剧创作精品化的追求已经形成共识。
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强结合更需要创作者的奇思妙想
短剧为什么如此火爆？离不开创作思维的创新，反转+奇观是短剧创作者的成功法则，确实也有不少短剧为了流量和眼球，不惜降低创作标准和要求，这也是短剧行业屡屡受到批评和指责的重要原因。
此外，在此次视听大会也能看到各地文旅的身影，成都文旅、北京通州、郫县等也都在推荐各自的区位优势和文旅资源。在微短剧创新发展与国际传播论坛上，更是特别设置了“城市制片人”宣讲模块，来自各地广电部门和文旅部门的代表，生动地向行业展示了各自城市的特色文旅内容及创新探索。例如杭州市临平区全力打造“1113”微短剧产业发展体系，构建“写—拍—播—评—投”五位一体的微短剧全产业链；安徽积极扶持影视制作机构，创作“跟着微短剧游江淮”主题优秀微短剧，塑造多部具有文化特质的文化旅游 IP。
可以遇见，在未来会涌现出一大波和文旅相关的微短剧。但如何将文旅资源和短剧的可看性相结合，也是非常考验短剧创作者的创作功底，也期待这些非常具有地方特色和文化元素的微短剧能够受到用户的欢迎。
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他们想要离钱更近些
视听大会也吸引了很多短剧创作者们的参与，他们也纷纷对短剧的当下和未来，以及创作进行了分享。
知名电影人王晶和曾志伟也参与到本次视听大会微短剧的探讨中，并认为短剧应该会成为香港娱乐行业重要的出口之一。
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短剧和分账剧，电影以及云影院的商业逻辑类似，都是直接面对用户的，用户用付费和看广告表达对于短剧的支持。视听大会的短剧热，以及过往短剧形成的全民关注热潮，都离不开强有力的数据表现。
据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，当前重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧、网络剧和电影、网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
确实，短剧巨大的流量和用户和吸引了很多广告主的青睐，抖音快手以及淘宝也都有和品牌合作定制短剧的规划，这都使得短剧赛道的商业价值更被认可。此外，之前在短剧领域比较保守的爱奇艺，在涌现出《少爷和我》《大王别慌张》等高热微短剧，可见，围绕微短剧的平台之争其实才刚刚拉开大幕。
小结：
题材、创作、拍摄、后期、付费还是广告模式、运营、文旅结合……刚刚结束的中国网络视听大会，短剧可以说是“热出天际”，也是争议最多的文娱内容形式，这也被一些从业者认为是坐在火山口上，但从行业政策和平台的战略方向来看，短剧并没有被架在火上烤，而是因为创新的形式以及用户的青睐再加上轻的商业模式，才如此之火。行业各方也都希望短剧的火能够继续保持下去，这也是我们作为观察者对于短剧赛道的期望。
THE END
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