▲早安,长沙!请戳蓝色字关注我们!
当人工智能在三分钟内将一部国产热剧“翻译”成十国语言,当一座城市的版权登记两天内即可完成初审,当一个产业大会吸引全国上下游千家企业涌入湘江之滨——长沙,这座世界“媒体艺术之都”,正以前所未有的速度站上短剧产业的风口。
5月11日至13日,由抖音集团短剧版权中心主办的2026短剧产业大会在长沙举行。这是国内首个面向B端的短剧产业大会。
首届短剧产业大会主会场。
但风口之上,绝非坦途。当前,全国微短剧用户规模逼近7亿,市场规模突破1000亿元大关。然而,内容同质化、版权纠纷频发、海外合规门槛高企……这些被业内称为“短剧三座大山”的难题需要破解,长沙正好交出了一张可供参考的答卷。这是首届短剧大会落户星城的重要原因。
一
创新破局:技术筑起“护城河”
技术创新是短剧的“护城河”。但过去很长一段时间,这条“河”是干的——翻译靠人工、审核靠堆人、制作流程割裂。
马栏山音视频实验室的一角,正在改变这一切。
某热门电影的片段以不同国家语言依次播放,音色、情绪几乎无损复刻。这就是实验室自研的“智马翻译”——“1分钟视频片段,3分钟即可完成翻译,准确率超95%。”相关负责人说,现在3分钟完成的工作,以前可能需要一天。
这只是马栏山技术实力的一个切面。成立不到两年,这个省市共建的新型研发机构已提交发明专利申请200余项,参与发布团体标准13项,今年3月更获评AVS产业技术创新奖。
技术不再是“配角”,而是短剧出海的“发动机”。
产业链上下游也在自我革命。拾意文化自研“影视创作后期前置”系统,把后期工作挪到拍摄前——导演还没喊卡,剪辑方案已经跑通。创壹科技的“OneStory”AI平台一键生成分镜脚本,虚拟人IP内容生产进入工业化时代。
但技术再强,若落地梗阻,也只是空中楼阁。
长沙的解法是:流程再造。“拍在湖南”小程序整合全省影视资源,选景、备案、版权,3分钟搞定片场锁定、群演匹配。“中国V链”平台推出“AI智能审核+分级审核”,备案时间成本降低50%以上。
“这不仅是工具的革新,更是影视产业基础设施的全面升级。”短剧制片人陈先生表示。技术+机制的组合拳,让长沙的“护城河”不再是纸上谈兵。
二
政策加码:10条措施+版权直通车
政策是产业起飞的“稳定器”,但“重出台、轻落地”是通病。长沙试图打破这个怪圈。
今年2月26日,《长沙市关于支持微短剧产业高质量发展的若干措施(试行)》发布,长沙推出十条硬核举措,全力推动微短剧产业提质升级。
更关键的是,长沙实现了省、市、区县、园区四级政策联动,各有侧重、互相补位。
马栏山视频文创产业园推出“人才十条”“马驹计划”“马栏山出品”等园区系列政策,设立1亿元“马驹计划”创新创业专项资金;望城区提出从剧本创作、取景剧组、供景场地、基地企业等10条具体举措;天心经开区则为短剧行业量身定制了专项扶持“十二条”。
“政策不是挂在墙上的,我们是真的能拿到场地补贴和创作扶持。”一家入驻马栏山的短剧公司负责人说。
版权保护是短剧的生命线。长沙文化执法部门打击侵权,网信办研发24小时网络监管平台,马栏山知识产权法庭累计办结诉讼超6000起。
长沙还引进了中华版权服务有限公司华中版权服务大厅,构建“1+1+9+130”的服务体系。过去版权初审要10个工作日,现在通过“直通服务机制”压缩到2个工作日。2025年,该系统完成一般作品登记22.5万件,优秀作品登记18万余件。
华中版权服务大厅为短剧行业发展提供版权支撑。图片来源于中华版权服务
但“政策之盾”并非万能。多位从业者私下坦言:“扶持资金如何更精准投向中小团队?海外维权怎么破?这些还需要探索。”
长沙的下一步,或许不再是“给钱给地”,而是构建更智能的产业治理生态。
三
人才聚变:再造一支“短剧湘军”
“横屏时代有广电湘军,竖屏时代凭什么不能有短剧湘军?”一位从湖南卫视跳槽到短剧公司的导演反问。
底气来自积淀。《大明王朝1566》《雍正王朝》《恰同学少年》《守护解放西》……这些爆款背后,是湖南广电、中广天择等企业培养出的全产业链人才。当屏幕从“横”变“竖”,这批人迅速完成了技能迁移。
长沙拥有8家文化上市企业、超半数全国综艺后期制作Top10企业。更难得的,是那“看不见的资产”——2万名湘籍网络作家,超10万部网文IP。马栏山文学小镇汇聚了大批编剧,形成国内领先的剧本创作生态。
“在长沙组一个短剧剧组,从导演、摄影到后期,一天之内能拉齐人。”一家全产业链企业负责人说。大芒、风芒、映宇宙等6家播映平台,以及秦九、于今无量等制作公司,让“创作有底本、制作有班底、发行有渠道”成为现实。
天然片场是长沙的另一张王牌。岳麓山、湘江水、太平街、靖港古镇……17个微短剧拍摄基地、19个虚拟影棚、1300万平方米专用空间,让长沙成为全国微短剧的核心“生产车间”。
2025年,长沙入选“中国微短剧产业综合实力榜十强城市”。但“车间”要升级为“创意工坊”,还需要更多原创力。
四
出海突围:爆款播放量跻身全球周榜前三
短剧行业正在经历从“流量狂欢”到“价值引领”的阵痛。长沙的选择是:坚持正能量+加速出海。
近期,湖南卫视、芒果TV推出公益微短剧《最浪漫的事》,将15款湖南家乡好物融入剧情,以短剧赋能乡村振兴。中广天择的《异时空对画》获国家广电总局推荐,《白色光芒》抖音播放量破亿。“长沙出品”的21部作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目,小屏幕同样承载大情怀。
但真正的“格局之变”在海外。芒果TV国际App覆盖195个国家和地区,下载量2.6亿,已开设短剧专区。马栏山制作的《一梦枕星河》登陆新加坡平台,好评如潮。众笑文化(XTV)更实现1000余部短剧在北美、东南亚、欧洲上线,爆款剧《Trapped in the Billionaire's Golden Cage》首周播放量破10亿,跻身全球周榜前三。
“长沙短剧出海,不是简单地翻译搬运,而是从题材、剪辑到价值观都做了在地化适配。”一位出海平台运营总监透露。这背后是技术(AI翻译)与内容(本土化改编)的双重支撑。
5月8日,马栏山集团联合芒果TV、中南传媒、湖南广播电视台国际频道、中广天择、马栏山音视频实验室等30余家首批成员单位共同组建马栏山文化产业出海联盟,标志着马栏山文化出海正式从“单点领跑”迈入“集群跃升”的全新阶段。
5月8日,马栏山文化产业出海联盟成立仪式在马栏山创意中心举行。图片来源于马栏山集团
但出海并非坦途。海外政策风险、文化折扣、平台分成比例……这些都是挑战。一位业内人士坦承:“我们的爆款还很零星,离规模化输出还有距离。”
随着湘江两岸“V城”生态加速成型,长沙不再满足于当“天然影棚”或“生产车间”。它的雄心是:成为产业规范制定的参与地、技术创新的策源地、模式变革的引领地。
依托深厚的文化底蕴和强大的科技基因,一个集生产、交易、版权、传播于一体,横竖联动、内外市场并举的短剧产业新高地,正在湘江之畔加速崛起。
记者/宁莎鸥
编辑/尹玮 校读/肖应林
初审/胡兆红 终审/李辞
各位读者:欢迎大家在本推文下留言!关注公号后可点击右上角“…”以免错过最新推文。如果您有好的选题建议或文章,请留言或私信。
声明:稿件未经授权,不得转载。
