民族要复兴，乡村必振兴。2025年，中宣部、农业农村部、国家广电总局等七部门联合发文，部署文艺赋美乡村，以文铸魂、以艺赋美。在这一时代大背景下，由国家广播电视总局网络视听节目管理司、农业农村部农村社会事业促进司、山西省广播电视局指导，中国网络视听协会、中国农业电影电视中心主办。4月25日-26日，“视听赋能 短剧强农”乡村微短剧创作分享系列活动在山西平遥古城成功举办。在这个生机盎然的四月，中华老字号企业冠云平遥牛肉，作为独家赞助商与大家齐聚古城平遥，共赴这场极具艺术与乡土气息的光影盛典。集团董事长李增富、党委书记闫广文、总经理李述瑞全程参与本次活动。4月25日晚，全国优质微短剧主创团队，学界、业界代表、政企嘉宾汇聚平遥古城迎薰门广场，梳理和探讨微短剧与乡村振兴融合的行业大势，分享创作心得，共同推动“视听赋能，短剧强农”。全国30部精选乡土佳作现场展映，12部特别推荐作品逐一揭晓，展现了各地乡村振兴的活力图卷。
古城聚首｜光影相逢，解锁微短剧赋能乡村新路径
传承中华文脉，赋能乡村振兴。平遥古城墙为实景的舞台上，晋商特色沉浸式迎宾演绎拉开活动帷幕。
中共平遥县委副书记、县长孙健介绍，平遥文脉深厚，拥有1075处不可移动文物、3980处古民居（晋商院落）、13个国家级传统村落，风光古韵交融，是天然优质影视取景地。他诚挚邀请广大微短剧创作者走进平遥，当地将在拍摄审批、食宿保障、宣传推介等方面提供全流程服务、开通绿色通道，全方位做好配套支撑。平遥全力助力主创团队扎根乡土、深耕创作，赋能乡村题材作品出圈，让乡土风貌、非遗技艺、乡村故事借助视听力量广泛传播，焕发全新活力。
互动环节｜现场推荐，让更多人认识冠云牛肉
活动现场的交流环节更将气氛推向高潮。中国内地民俗歌唱家、“西北歌王”石占明为冠云牛肉热情打Call。当主持人问及当地特色美食时，石占明毫不犹豫地推介起冠云牛肉。话音刚落，冠云平遥牛肉国家级非物质文化遗产第六代传承人王天明先生和电商部主播一同登上舞台，与主持人开展了一场“传承与创新”的深度对话。两位推介者与主持人围绕冠云平遥牛肉古法工艺、地道风味、品质特色进行了互动，生动解读其肉质鲜嫩、醇香入味、回味悠长的舌尖魅力。活动现场，电商主播重点推介集团新品牛薄脆，向在场嘉宾详细介绍产品特色与口感亮点，并开展现场品鉴分享，让大家直观感受新品独特风味，近距离领略中华老字号的匠心底蕴。
聚力前行｜多方联动，让微短剧为乡村振兴持续赋能
为凝聚政企乡三方合力，推动乡村微短剧行业规范发展，活动现场，平遥文旅局、乡村代表及剧组代表、媒体代表、山西省平遥牛肉集团有限公司企划部经理董海芳共同宣读《乡村微短剧赋能乡村振兴倡议》，明确了坚持政策引领、深耕精品创作、立足本土根基、凝聚多方合力的发展方向，为行业发展划定清晰路径。
采风环节，中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智等一行领导及微短剧主创团队专门走进冠云平遥牛肉集团，实地探访了我们的现代化生产线与传承百年的非遗牛肉制作技艺，详细了解冠云牛肉的传统工艺与现代化生产流程，这不仅是一次工业参观，更是一次匠人匠心与视听艺术的双向赋能。
微短剧创作主创团队走进平遥古城，深入了解平遥推光漆器、面塑、剪纸等非遗文化与地方民俗，实地探访平遥牛肉、长山药、酥梨等农特产品特色。在冠云展位前，大家被香气四溢的冠云牛肉、酥脆可口的牛薄脆、风味浓郁的牛肉干以及酱香醇厚的酱牛肉深深吸引。不少人忍不住拿起一块牛薄脆细细品味，又夹起一片牛肉连连称赞。“真香！——赞叹声此起彼伏，大家一口接一口，赞不绝口。
大咖云集冠云礼堂｜行业沙龙会 聊透“短剧强农”的干货与未来
4月26日上午，作为“乡村微短剧平遥之夜”系列活动的重磅环节，“乡村微短剧产业发展交流”沙龙在冠云礼堂如期举行。
这场沙龙由冠云平遥牛肉集团协办，国内影视学界、业界、农业领域及地方政府代表齐聚一堂，围绕“视听赋能 短剧强农”展开了一场有高度、有干货、有温度的深度对话。沙龙由中国传媒大学电视学院教授、博士生导师，中国电视艺术家协会微视频微电影专业委员会副会长田维钢全程主持。
在主办方致辞环节，平遥县政协副主席、农业农村局局长张二兵率先发言。他指出，平遥不仅是旅游名城、牛肉之乡，更应该是乡村文化输出的新高地。“微短剧正在成为讲好三农故事的新语言，平遥愿意为这个领域贡献力量。”
在“乡村微短剧产业发展交流”沙龙上，中共平遥牛肉集团党委书记闫广文表示：“作为扎根平遥、传承百年的中华老字号企业，平遥牛肉集团始终坚守‘生产的是质量，经营的是诚信’的核心理念，严格恪守‘相、屠、腌、卤、修’五字古法精髓，以匠心守初心，以品质立天下。多年来，我们主动融入全县‘以文塑旅、以旅兴农、以农彰文’的农文旅融合发展大局，走出一条非遗+工业+文旅+乡村深度融合的特色之路。”
“我们深刻认识到，乡村振兴既是产业振兴、经济振兴，更是文化振兴、精神振兴。当前，微短剧凭借传播速度快、覆盖受众广、内容接地气、转化能力强等独特优势，已成为全媒体时代最具活力、最具潜力的新兴业态。这与平遥牛肉集团传承非遗文化、助力乡村发展、带动共同富裕的初心使命高度契合、同向同行。”
“站在新的起点上，我们提出两点思考：一是以微短剧讲好平遥牛肉非遗故事，讲好平遥乡村振兴故事，让屏幕那头的人看见古城烟火、尝到匠心味道；二是以微短剧打造品牌提升、文旅引流、产业增收的强力引擎，让流量转化为销量，让故事转化为实绩。平遥牛肉集团将以创新驱动高质量发展，以责任助力乡村振兴，以合作携手共创未来！”
会上还安排了两轮深度访谈。第一轮以“乡村微短剧创作与产业赋能”为主题，嘉宾阵容跨界而务实。 来自政府、媒体、基层一线的代表们各抒己见，最终达成一个共识：乡村微短剧最大的价值，不在于“卖了多少”，而在于“让多少人愿意回来看一看”。第二轮聚焦“乡村微短剧业界生态与发展趋势”，以学界声音为主。 多位高校专家围绕行业现状、人才培养、技术应用等方向展开深入探讨，为乡村微短剧的未来发展提供了专业洞察与趋势判断。
沙龙结束后，全体嘉宾在冠云礼堂前合影留念。有人开玩笑说：“来了冠云，闻着牛肉香开会，效率都高了。”
作为东道主，冠云很荣幸能在这个春天，为全国乡村微短剧的探索者们提供一方交流的讲台。我们相信：好的故事应该被看见，好的土地值得被讲述。而冠云愿意做那个一直鼓掌、一直支持、一直参与的人。
