谁能想到，一款上线仅两年多的短剧APP，月活就超过了B站和优酷？红果短剧就做到了。
凭借免费、短、快、爽的特点，红果短剧精准地击中了碎片化时代的刚需，月活近3亿，让长视频平台感受到了实实在在的压力。
从今日头条到抖音，再到红果短剧，一次又一次踩中风口，抖音对流量似乎有天生的嗅觉。
红果免费短剧月活2.75亿，拿下TOP3
抖音，又造出了亿级的爆款APP。
QuestMobile数据显示，2025年12月红果免费短剧月活用户已达2.75亿，闯入TOP3。接近3亿的用户体量，可以说是火爆了全网。
图源：QuestMobile
红果短剧主打免费，凭借快节奏、情节反转等特点，赢得越来越多用户的青睐，隐隐对长剧的主流地位形成冲击之势。
最重要的是，红果短剧庞大的用户规模已经转化为极为可观的商业价值。据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU（每月用户平均收入）已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU。
此外，红果短剧的商业模式已经跑通，已经持续在为平台“造血”，形成一个良性循环。据红果短剧去年发布的4月分账报告显示，其继3月单月分账超5亿元后，4月分账金额再度突破5亿元，超20家版权方单月分账破500万。
图源：红果短剧
红果短剧的商业模式较为多元，摆脱了单一的广告变现渠道，通过电商、会员、IP 衍生等多种方式拓展收入。比如红果短剧此前上线“搜同款”功能，巧妙地将内容和电商结合，用户看剧时可以种草下单同款商品。
正因如此，红果短剧上的爆款也是不断，涌现了《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》《家里家外》《许我耀眼》等多部播放量超20亿次的爆款。今年跨年档期间，《青梅香如故》红果观看量突破10亿；2026春节档红果短剧总观看量336亿，总点赞量3亿......
图源：抖音集团
而一批短剧演员也获得了相对丰厚的回报。此前，短剧《半熟老公》的男主角王凯沐凭借该剧预估分账超150万元，女主角徐轸轸预估分账金额超100万元。当然，这也吸引更多优质创作者涌入短剧赛道，进一步推高内容质量，为平台带来更多用户和更大的商业价值。
图源：红果短剧
不过，短剧行业商业模式逐渐跑通，市场也越做越大，行业也即将告别野蛮生长时代，进入精细化运营阶段。
而平台也在加大治理，平衡好内容生态。前段时间，红果短剧发布公告称，近一个月来，平台共清理超5万次违规预约，涉及10部短剧；共处置刷粉、刷量等违规账号超7千个；清理虚假粉丝关系超3万；累计拦截超2520万次作弊行为，其中刷粉行为210万次，刷收藏行为74万次，刷赞行为2055万次，刷预约行为185万次；共拦截涉嫌色情导流等言论超1000条，处置相关账号超130个。
值得注意的是，前段时间，有媒体透露红果短剧近期批量暂停真人微短剧项目，取消对制作方的保底分账承诺，提高内容审核与制作门槛，大量中小承制方项目停摆、资金承压。
对此，抖音副总裁李亮表示，红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。随着喜爱短剧的用户增多，平台对真人短剧的内容投入也在持续增加，对优质短剧内容的激励也会持续增加。
图源：微博
事实上，真人短剧赛道在经历了两年多的野蛮生长后，行业同质化问题日益严重，真正能跑出来的爆款始终是少数。更有行业人士吐槽“过去一年，有5000多个总裁被下药，3000多个女主走错房间，2000多个千金认亲。”
当下，观众的新鲜感正在被快速消耗，爆款的诞生也变得越来越难。从平台自身来看，虽然通过分账模式快速做大了内容供给，但成本居高不下，继续烧钱换量的模式已不可持续，提质减量成为必然选择。
行业正在大洗牌
同时，AI短剧也正值爆发期，且降低了制作成本。DataEye数据统计，2026年短剧春节档86.7亿的总播放量中，AI漫剧占比已接近30%。许多AI漫剧创下了播放量过亿的成绩，这也意味着AI短剧正在被用户接受。
而漫剧独特的视觉风格和二次元属性也不断吸引年轻用户群体，有望成为短剧生态中下一个高速增长的细分赛道，进一步巩固红果在在线视频行业中的竞争地位。
红果短剧显然早已嗅到了这一趋势，去年11月，红果上线了业内首个独立漫剧APP“红果免费漫剧”，12月，Seedance 1.5 pro等模型发布，AI生成真人的质量大幅提升，成本也随之下降。同样的投入，AI短剧可以产出更多内容、覆盖更多题材、响应市场需求，何乐而不为。
图源：Apple Store
在高飞看来，当前，短剧行业已经走过了野蛮生长的上半场，进入存量竞争的深水区。在这样的格局下，无论是创作者还是平台，都需要找到新的破局方向。
对创作者而言，最紧迫的是跳出舒适区，不断创新好内容；对平台而言，需将资源向优质创作倾斜，推动整个行业从质量提升。
早在去年，红果短剧被广电主管部门约见，随后就曾停止上新新剧集，重新评估短剧质量。红果短剧称将进一步压实平台主体责任，加快升级一套全新的内容指导要求和质检标准。并表示即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。
图源：微博
AI时代，确实可以将许多生意重做一遍。今年以来，各大互联网巨头纷纷将AI视为下一轮增长的核心引擎，加速推动AI在各个业务场景中的落地。
正如马云所说的，“AI电商时代才刚开始”，大厂们在AI的比拼已经进入next level。
大厂们不再停留在技术展示和概念讲述的阶段，真刀真枪地将AI嵌入最核心的商业场景，用AI直接驱动交易和变现。
比如最近，抖音旗下的豆包已经开始用电商变现，在豆包APP里已经可以直接下单购物；阿里旗下的千问支持点外卖、买东西、订机票等AI购物功能；京东推出独立AI购物APP。
互联网行业已经进入下一个阶段，行业正在发生翻天覆地的变化，AI、短剧、AI电商等等正在颠覆过去的商业模式，行业有许多的想象空间。潮水的方向已经变了，谁将站在浪潮之巅，我们且拭目以待。
