2026短剧怎么掘金?麦芽、听花岛、中文在线等40+头部公司相约杭州
- 2026-03-22 01:38:34
2026短剧怎么掘金?麦芽、听花岛、中文在线等40+头部公司相约杭州
一方面，生成式AI持续进化，从漫剧到AI真人剧，技术不断压缩制作成本，新的内容形态进入大众视野。另一方面，随着投流红利收缩、制作成本抬升，真人短剧市场正从高速扩张阶段迈入更理性的竞争周期。 DataEye数据显示，目前国内短剧用户规模已接近7亿，未来仍有望以约5%的速度持续增长，在突破千亿规模后仍将保持约20%的增幅。 与此同时，海外市场正成为新的增长变量。北美依旧是付费能力最强的核心市场，而东南亚、拉美等新兴地区的用户规模正在快速扩大，AI的发展更是打开海外短剧产业新的增量空间。 技术变量与市场周期交织之下，短剧行业正在走向新的分岔口：国内市场进入存量竞争阶段，而海外市场则在持续释放新的增长机会。 在这样的背景下，产业需要一次更系统的交流与观察。3月24-25日，由短剧自习室主办的 “未来已来丨AI开启短剧新纪元”第三届短剧生态大会将在杭州举行。 大会首日（3月24日），将率先开启 国内短剧论坛 与 海外短剧论坛 两大板块。 届时，来自麦芽、听花岛、四月联盟、骏乐影视、万兴科技等企业的嘉宾，将围绕精品化趋势与行业新周期的生存路径展开讨论；而中文在线、Snapchat、Soda TV、MovieFlow、商汤科技等企业的嘉宾，则将分享海外市场的一线实践经验与行业观察，共同探讨AI短剧出海的新路径与新机会。 围绕行业当下颇受关注的议题——国内市场的结构调整与海外市场的增长机会，本次大会将通过主题演讲与圆桌对话，对短剧产业的下一阶段发展进行深入探讨。 
存量竞争时代：国内短剧的生存路径 DataEye数据显示，短剧投流大盘已连续5个月萎缩，行业正式从“规模爆发期”迈入“存量竞争期”。与此同时，红果月活接近3亿，短剧的长尾效应愈发凸显。 市场规模虽然还在增长，但精品化门槛日益抬升，结合AI的冲击，真人短剧正面临新一波的整合周期，我们也基于对行业的观察得出以下几点判断。 厂牌化、系列化、IP化 短剧行业正集体向“精品化”深水区迈进，厂牌化、系列化、IP化成为头部玩家穿越周期、构建核心竞争力的三大关键词。 它们分别对应着生产信誉、内容厚度和生命的长度，共同推动短剧从“流量快消品”向“文化消费品”转型。 2026年春节档，“规模化打底、精品化领衔、系列IP破局”成为行业共识。标志着成功的短剧正从依赖算法的单次爆款，进化为拥有持续生命力和情感沉淀的“内容品牌”。 然而IP系列化并非普惠红利。对于以承制为主的团队而言，剧本和IP版权并不握在自己手里，谈系列化不太现实。 真正能稳定产出系列剧的，往往需要具备IP买断能力、与平台深度绑定，或拥有原创编剧能力。 80万“斩杀线”的三条生存路径 第一条路径：80万以上做精品。当前精品短剧单部成本普遍抬升至80万以上，但高成本不再等于高质量，市场中已出现明显的“高成本伪精品”现象，资金被用于堆砌服化道与镜头，却未能带来叙事突破。 听花岛、马厩这类厂牌不盲目跟风，靠内容建立壁垒，比如《家里家外》系列全网播放量超60亿次。此外，还有摸不透短剧内容规律，盲目依靠流量演员出演所谓“精品剧”却连扑的公司，而且不在少数。 第二条路径：80万成本以下做受众的细分。在高投资之外，5-6万一部的下沉短剧依然有人赚得盆满钵满；五六线及以下城市、银发群体构成庞大市场，银发族有钱有闲，文旅主题短剧正是政府扶持重点。精准的成本控制与内容创新能力，将比资金投入规模更能定义一家制作公司的核心竞争力。 第三条路径：转AI短剧/漫剧。平台保底收缩、剧本需求减少，有投资人直言“投30万回5万”，过去蹲爆款的赌法彻底翻篇，很多制作方向AI短剧转型，倒闭的永远是那些在短剧里也没做明白的公司。2025年为AI短剧元年，头部公司都已先后成立AI部门，在真人短剧与AI短剧领域并行探索。 制作流程与营销：向长剧看齐 流程“长剧化”但依然尊重短剧创作规律，成为当下短剧一种集体的转向。 如今，短剧筹备期与制作周期被显著拉长，过去几天定案的“闪电战”模式渐行渐远，如今一个项目需要数周甚至两个月的剧本打磨与美术筹备。精品化势必拉长周期，但真正的精品内容扛得住时间考验。 营销开始成为影响变现天花板的重要环节。短剧上线72小时内的宣发决定变现天花板，前期策划阶段就开始预设传播点，拍摄期同步定制高传播性的剧照、花絮。 2026年春节档，平台首次推出集卡赢现金活动，联合众多品牌在首页增设“春节”一级入口，抽卡时直接发放产品优惠券促进转化。营销不再是内容附庸，而是与内容并行、甚至前置引导创作的驱动力。 在这一轮行业洗牌中，我们特别邀请到在各自领域有着深度实践的嘉宾，分享他们的洞察。 发行维度：从流量运营到用户全生命周期管理。行业已告别粗放红利，进入比拼渠道理解和精细化运营的阶段。过去一年，麦芽短剧月产量从20部飙升至近100部，产能翻倍背后是精品化策略与开放生态的坚定执行。我们邀请麦芽传媒合伙人冉旭，带来关于短剧发行新逻辑的深度分享。 精品化维度：短剧3.0时代的生活化与口碑化。行业正步入“3.0精品化阶段”，从“粗糙版快餐”演变为“精致版快餐”到最后的“精致正餐”。听花岛总制片人赵优秀提出，“内容生活化”是精品化的关键路径，在于内容上从“情绪宣泄”到“情感共鸣”，人物从“标签化”到“立体化”，制作从“悬浮感”到“真实感”。 《云渺》系列制作方四月联盟主席陈杰，在IP系列化开发上积累了丰富经验。 两位将就精品化最新趋势做深度分享。 剧本维度：内容创作的核心法则。精品化趋势对内容源头提出更高要求。骏乐影视创始人吴文尧，将分享当下短剧内容创作的核心法则——如何讲好故事、如何尊重观众。 圆桌对话：多元视角下的突围之路 为更深入地探讨行业焦点，汇聚多维度的实战智慧，我们特别邀请到刚刚好影视董事长李佳佳、秋元影视副总裁段镔、哇哦思恒创始人思恒等嘉宾。 他们将围绕当前创作者最为关切的议题，分享各自的观察、经验与破局之道，共同探寻多元视角下的突围路径。 
AI驱动全球扩张：短剧出海的新机会 国内AI短剧产能正在快速释放，而海外市场更强的付费能力，使规模经济有机会向全球延展。但出海从来不是一条坦途。 截至2026年3月，海外短剧市场正在经历多重结构性变化：玩家格局正在重塑，商业模式持续演进，生产方式也在被AI技术重新定义。 在这一轮变革中，最关键的变量已经出现——AI。 AI不仅在重构内容生产效率，也在改变短剧的发行方式、用户获取路径以及全球化扩张节奏。从内容创作到技术工具，从平台生态到商业化体系，AI短剧出海正在进入新的发展阶段。 如何抓住这场产业升级中的第二轮机会？ 在全球短剧产业格局加速重构的当下，这或许正是看清下一阶段方向的重要窗口。 市场走出蛮荒期，精细化运营与多元变现成为关键 随着海外短剧市场规模扩大，行业已经逐渐走出早期的蛮荒发展阶段。竞争加剧之下，获客成本持续上升、投资回收周期拉长，越来越多玩家开始从单纯依靠投放冲量转向精细化运营，以提高用户留存与变现效率。转向卓有成效——据Omdia数据，在美国市场，ReelShort人均日使用时长35.7分钟，超过Netflix、Amazon Prime Video和Disney+。 1. 从绝对IAP，转向深入探索IAA 海外短剧市场正在从过去以IAP为主导的模式，逐渐转向IAP与IAA并行的商业模式。 一方面，海外社交媒体平台正在尝试构建免费短剧生态。例如，TikTok正在探索短剧（包括AI短剧）的广告商业模式，尝试在平台内部建立“内容—流量—广告”的商业闭环。而YouTube由于本身具备成熟的广告体系与长视频内容结构，也天然具备广告插播能力，为免费短剧的商业模式提供了成熟土壤。 另一方面，IAA应用的出现也许会逐渐重塑海外用户的短剧付费习惯。字节系的Melolo、TikTok的PineDrama，以及昆仑万维旗下的FreeReels等IAA短剧应用增长迅速，进一步验证了“免费模式”的吸引力。 2. 从单一APP，走向分发矩阵 在竞争加剧的环境下，短剧行业的发行方式也正在发生变化。 一方面，成熟平台开始通过多渠道分发矩阵提升运营效率。例如，ReelShort等较早入场的玩家，除了通过独立App进行内容分发外，还在Snapchat 、Meta 、TikTok以及Google 等平台同步分发内容，在获取新用户的同时持续强化品牌认知、提升粉丝粘性。 与此同时，酷看文化等运营服务商也在为出海平台提供定制化发行方案，根据不同渠道的用户特征制定差异化分发策略。 在这一过程中，数据分析能力成为精细化运营的关键。例如广大大等数据服务商通过跨平台数据洞察，帮助内容方优化投放策略与用户运营，从而构建更完整的营销生态。 另一方面，一些新入场玩家则选择“多渠道轻量分发”的策略切入市场。例如朝希未来，不需要开发独立App，而是依托独立站以及合作短剧平台进行内容分发，以更轻量化的运营方式实现快速增长，在半年内实现盈利，月营收增速超过54%。其内容主要通过独立站、应用平台以及海外流量平台进行分发，实现高效率的用户触达与商业化。 3. 玩家结构更加多元 随着市场规模扩大，短剧赛道的参与者类型也在不断丰富，已经从最初以中国出海平台为主，逐渐扩展为多元玩家并存的产业格局。 当前主要参与者包括： 
供应侧压力缓解，海外短剧市场迎来新的增长窗口 2025年间，海外本土短剧内容供给承受了明显压力。原有真人实拍短剧模式在制作成本持续上涨、利润空间被压缩的背景下，内容供给逐渐趋紧，部分平台甚至面临阶段性的内容短缺。 在这样的背景下，行业开始出现两条主要的解题路径：一方面，AI生成内容的加入正在快速补充市场需求缺口；另一方面，海外平台与制作方的持续入局，也在为市场带来新的本土原创内容来源。 1.AI短剧产能逐渐释放 目前，部分头部出海平台已经开始布局AI短剧创作与分发，并取得阶段性成果。 以中文在线为背景的头部出海平台ReelShort，已上线大量AI短剧与AI漫剧内容，题材覆盖爱情、奇幻、复仇等多个类型，以满足不同用户群体的观看需求。其中，部分AI漫剧作品在海外市场表现突出，多次进入短剧热榜。与此同时，FlareFlow也上线了多部AI漫剧作品，进一步丰富平台内容结构。 昆仑万维旗下的DramaWave目前累计上架超过10万部短剧内容，其中AI短剧模块已上线近千部作品，月活过千万，营收数百万美金，单部作品最高月激励可达20万美元，显示出AI内容在其生态中的重要位置。 此外，杭州溯光、Soda TV、STOREEL等内容团队也在积极押注AI真人短剧，自建AI内容生产线，通过经过市场验证的内容模板进行快速创作。同时，依托自有App与社交媒体分发渠道，实现对海外用户的直接触达。 2.海外玩家推动内容生态多元化 除了AI内容的补充，海外平台与制作机构的入局也在推动内容供给结构更加多元。 在平台端，美国市场已有多支具备好莱坞背景的团队成立独立短剧App，主打精品化、垂直化内容路线；在印度市场，DashReels 等本土短剧应用凭借AI技术将成本降低了 75%，快速提升内容产能，并逐渐占据一定市场份额。 在制作端，传统影视公司同样开始进入这一赛道。例如，Fox Corporation投资AI短剧公司Holywater，计划在两年内为My Drama制作200多部短剧内容。 与此同时，迪士尼也推出了首部垂直微短剧《Locker Diaries》，并表示正在与DramaBox洽谈，将青少年奇幻小说改编为原创微短剧，同时探索将音乐专辑改编为竖屏短视频内容的可能性。 随着AI生产能力释放与海外玩家持续入局，短剧内容的供给结构正在逐步丰富，海外市场的内容供应压力也有望在未来一段时间内得到明显缓解。 出海，对于大部分AI短剧玩家已是必然选择 对于国内AI短剧玩家以及原本从事真人短剧出海的团队而言，布局AI短剧出海已成为一次不可绕开的选择。当前行业仍处于探索阶段，但从技术迭代和产业节奏来看，规模化爆发很可能比想象中来得更快。 与此同时，出海的不仅是AI短剧内容本身，AI工具也在同步走向海外。从产业流程来看，AI技术的进步不仅提升了内容生产效率，也在推动发行与获客方式发生变化，AI能力正逐渐向生产与用户获取两端渗透。 1. 国内产能爆发，为出海提供内容基础 国内AI短剧产能正在快速释放，目前已有内容团队可以实现月产千部、年产万部的生产能力。随着模型持续升级，效率与产能仍将进一步提升。 在这一背景下，国内市场不仅积累了大量可直接翻译出海的成品短剧，也沉淀了丰富的创作经验，使团队具备开发本土化AI短剧的能力。未来，随着内容储备与制作能力逐渐成熟，欧美与东南亚市场很可能重走短剧发展路径，成为AI短剧出海最先爆发的区域。 2. AI生产降低成本，使全球题材成为可能 AI仿真人短剧成本可低至单分钟3000元，单部仅约15万元人民币（按50集估算），比单部25-30万美元的真人实拍短剧低得多，且无论是中国故事还是海外题材，均由AI生成，只需要修改指令即可产出，其生产成本差异不大。 例如，Koing 制作的《Sea God》以欧洲神话为基础，采用符合全球文化语境的表达方式，通过AI生成技术实现高效内容生产，以远低于真人实拍的成本呈现出接近《海王》级别的视觉奇观。 3. 国内市场趋于饱和，海外成为新的增长空间 随着国内AI短剧产能迅速填充，而发行生态相对固定，市场很可能在较短时间内趋向饱和。许多从业者在交流中形成了一个共识：国内太卷，必须出海。 相比之下，海外市场拥有更广阔的发行生态，可以为内容提供新的流量入口，也更有机会获得付费用户，从而提升变现效率与利润空间。同时，汇率差异也有助于形成更具优势的商业循环。 在此背景下，短剧出海全链路服务商酷看文化提供从内容适配、全球分发、版权代理到合规服务的完整解决方案，帮助内容在海外市场实现精准触达与商业变现。而Google Play 则提供应用市场的数据洞察，助玩家看清机会。 4. AI工具同步出海，产业能力走向全球 在市场需求的推动下，国内AI内容生产平台也在快速迭代升级，并逐渐走向成熟，开始向海外市场拓展新的商业空间。 例如，AI短剧生产平台MovieFlow上线仅三个月，便已覆盖全球218个国家，用户规模达到60万。同样地，商汤、小影科技等国内AI内容生成平台，也在积极拓展海外内容市场，并计划通过短剧这一内容形态率先完成市场验证。 与此同时，海外AI产品也在为短剧出海生态提供重要技术支撑。 Google旗下的 Gemini、Nano Banana Pro 等AI产品，在多模态交互与影音生成能力上的持续升级，正在为内容创作、生产效率与创意表达提供新的技术工具。 在内容与工具同步出海的趋势下，AI短剧正在从单一内容产品逐步演变为完整的产业体系，其全球化扩张的速度也有望进一步加快。 
当行业从高速扩张进入理性竞争阶段，短剧产业正在经历一次深度重构。 在国内市场结构调整与海外市场机会扩大的双重背景下，短剧行业的竞争逻辑正在被重新书写。如何在新的周期中找到位置，成为摆在每一位从业者面前的现实问题。 也正因此，一个能够集中交流经验、观察趋势的行业场域显得尤为重要。 3月24日-25日，第三届短剧生态大会将在杭州举行。来自内容制作、平台发行、技术工具与出海服务等多个领域的实践者将汇聚一堂，共同讨论短剧产业的下一阶段方向。 点击下方海报并扫描二维码，即可报名参与。 花开时节与君逢，3月24-25日，我们在杭州，不见不散！ 
-THE END- | 漫剧 11月漫剧市场：TOP30玩家大洗牌，近半玩家下榜，新观众迷上“致富”年代剧？ | AI短剧 AI短剧开始赚钱了，产业化临界点正在逼近 新华社发文，单项目扶持1000万元，AI短剧迎来“补贴时代”？ AI短剧融资1300万美元，OpenAI技术“入股”AI动画，制片人们坐不住了？ 如果你喜欢我的文章或者我的公众号 千万要记得在下方点个赞，顺便点个在看再走哦~
过去一年，短剧行业正经历明显的结构性变化。
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流量平台：TikTok / Meta（INS） 电视台：日本电视台 / 美国NBC环球 / 韩国JTBC电视台 海外影视公司：Disney / Fox AI公司：朝希未来（国内）、Holywater（海外）等创业团队 短剧平台：国内出海、海外本土
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