中文在线李凯:如何筛选短剧IP并成功改编?
- 2026-02-04 18:58:47
中文在线李凯:如何筛选短剧IP并成功改编?
当下，短剧赛道处于高速成长阶段，行业诞生不少票房、口碑均有所成的代表作。IP改编作为其中一大类，愈发成为未来短剧创作的趋势。
“姐弟恋”题材的都市爱情短剧《别跟姐姐撒野》在同题竞争的激烈态势下做出了一些新意，它改编自中文在线四月天作者鱼歌作品《霸婚：蓄谋已久》，热播期在优酷站内热度值一度突破9000，并肩于长剧热度。 
本期短剧创作谈引自中文在线集团（《别跟姐姐撒野》IP方）高级副总裁李凯在优酷内容开放平台“开创计划·短剧私享会”上做的分享。 在他看来，短剧创作和网文创作共有一些特点，网文IP成为短剧的天然土壤，二者在未来深度融合绑定，则有着很大的想象空间。 这两年，短剧生产蓬勃发展：备案数量高速增长，千余家机构涌入，行业参与者越来越多。也给制片方、版权方、投资方提供了新的可能性。类型上，以传统的爱情题材为主导，并与其他动作、奇幻、悬疑等类型做融合。 IP改编渐为趋势。相同的观看场景，相似的商业模式，网文IP是短剧的天然土壤。关于二者关系，李凯从三个特征总结，一都是移动端小屏观看，收视场景一样；二是对碎片化时间的占用；三是分账+广告模式，这些特点让网文和短剧有着天然的连接。 创作维度上，短剧创作和网文创作共有特点，包括开篇、人设、情节密度、观众接受度、反转打点等，交叉维度复合度非常高。 如短剧创作要素：片名·海报·前三集；节奏密·爽点多·冲突强；人物关系极致；简单直接；集均连环钩子。 网文内容特点：标题·三章定乾坤；情节跌宕·高潮迭起；打脸·套路·金手指；通俗易懂；章节卡点。 如果把两种类型的创作叠加到一块去看，可以总结出二者都有共性的一些特点如：开篇吸睛·人设极致·情节密度高·观众接受度高·反转打点。所以，网文可成为短剧一个比较主要的创作来源，在时间维度和创作维度上降低了短剧成本的投入。 现有的网文IP标签，同时也是现在短剧的主要标签，网文中有大量的创作源泉，有非常多的类型题材和现成的人设结构，都可以很好赋能到现在的短剧赛道上。 李凯以优酷+中文在线+无糖文化联合出品的《别跟姐姐撒野》研发策划思路举例： 类型（都市甜宠爱情）是否受主流用户喜欢；人设与人物关系（反类型霸总姐弟恋）是否差异化、极致化；视听风格（创作风格）是否能满足用户想象。 因此从以上三个维度筛选出了《霸婚：蓄谋已久》这个作品，才有了《别跟姐姐撒野》的成功。 但是，对于一些脑洞很大，创意很“飞”的网文，完全1:1复刻网文的短剧项目会受用户欢迎吗？李凯认为，网文内容虽然跟短剧有非常多天然共性，但随着短剧精品化程度越来越高，未来短剧将需要在网文IP基础上去丰满，去充实，去进一步提升短剧产品的用户体验。当短剧发展进入快车道，未来不是简单复刻就能满足用户的消费体验，而是需将网文/小说中好的部分提炼，经过影视化创作的方式，形成一个更加高维的的产品供给用户。但网文仍是创作者思路源泉的提供方。 简言之，IP作为源头，在成为影视化作品之前是需要编剧技法再创作和加工的。 关于从哪些地方去挖掘IP的衍生价值？在李凯看来，精品化、系列化、体系化让短剧作品更加受到市场关注，扩充短剧天花板。当这些结果都再次作用在内容上的时候，会带来越来越多更大体量的IP进入短剧赛道。当大IP进来后，因为有了系列化开发的能力，在创作上就可以给后续的系列化开发留出更多可能性。 “相信在不远的将来，一定会有更大体量的内容进入。中文在线也将用好的资源给行业传递更强的信心。邀请到更多创作者，跟内容平台一起，更多对精品化、系列化的内容进行下一步的开发。” 2022长剧集报告 | 2022网络电影报告
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